[마케팅] cass 카스맥주 광고전략, 광고 스토리보드

스토리보드광고매체계획TV- 해피투게더 와 개그콘서트가 20-30대가 가장 즐겨보는 방송이니 전후 시간대로 광고편성라디오신문잡지인터넷감사합니다저희 조는 맥스의 마케팅목표 및 기본적인 환경분석 그리고 STP 전략을 세웠고 이를 토대로 기존광고에서 부족하고 아쉬웠던 점을 보안하고 수정한 새로운 광고전략을 구성해 보았습니다.2먼저 맥주브랜드 탑 3는 사실 2009년도에 기존 3위인 오비를 제치고 하이트, 카스에 이어 이미 달성한 목표

카스 다양한 신제품 출시2006년부터 하이트 시장점유율의 급격한 하락↓시장분석타겟층20대 중후반20대 30대제품 특징깨끗한 맛 톡쏘는 맛 100%보리맥주브랜드 슬로건Power of beer잘나가는 우리들의 잘나가는 젊은 맥주, No1.’카스’맥주맛에 눈뜨다마케팅 전략단일브랜드 전략대학생 대상으로한 스키캠프&리프팅멀티브랜드화감성문화트렌드를 선도시네마테크전용관 건립기금 마련 맥스 광고캠페인 진행경쟁분석카스= 톡쏘는 맛=젊음

목 차1. 맥주시장에 대한 이해 & 환경변화-시장 상황-주류시장의 변화2. 하이트 분석-swot 분석-stp-4p3. 경쟁관계swot분석-OB 맥주-CASS 4. 하이트 시장진입 성공요인5. 성공및 실패사례6. 각 제품에 대한 광고 조사와 분석-Hite-Max-S1. 맥주시장에 대한 이해 & 환경변화1) 맥주시장에 대한 이해 -현재 시장 상황#73f54f0f 2007년 말 기준 현재 국내 맥주시장 점유율은 하이트맥주가 59.15%, OB맥주가 40.85%를 차지했다. 이는 2006년 각각 59.66%와 40.34%에 비해 다소

맥주시장의 현황: HITE, CASS의 순서로 선두를 달리고 있으며 OB와 MAX가 비슷비슷하게 3,4위 주자로 판매현황을 보이고 있다.# HITE는 MAX와 , CASS는 OB와 한 곳에서 뿌리를 내렸다고 할 수 있다. 이처럼 사실상 합작회사이지만 광고활동과 홍보활동 역시 따로 하고 단일 제품으로 취급하고 판매하는 현황이기에 이러한 관계를 떠나서 각각의 제품을 개별적으로 조사하고 발표할 것이다. 3. 주류 브랜드 중에광고를 기획한 동기① 마케팅 차원 : 국내

광고와 마케팅 캠페인 등의 대대적인 판촉활동의 기반이 된다. 하이트 리뉴얼의 성공과 맥스 브랜드의 시장 안착의 결과라고 볼 수 있다.* Weakness먼저 M/S의 지역 편중을 들 수 있다. 수도권 시장에서 경쟁사 CASS 브랜드 강세로 하이트는 상대적인 열세를 보인다. 또한 지난해 8월 출시한 드라이피니시d(하이트)의 성적이 부진하였다.(점유율 2%) 또 하이트와 진로의 통합과정에서 영업과 마케팅에 공백이 생겼다.* Opportunity주세법 개정으로 맥주세율이 200