[광고기획] OB맥주(오비맥주) 광고분석 및 광고전략

분석현재 국내 맥주 시장을 한마디로 표현하면 용호쌍박이다. 하이트 맥주와 오비 맥주 두 회사가 90% 이상을 점유하는 독과점 시장이다. 하지만 두 회사의 성장 히스토리를 보면 절대 강자는 없다는 말을 느낄 수 있다. 93년 이전만 해도 약 40여년간 맥주시장은 OB의 독주 체제였다. 당시 조선맥주(현 하이트)의 크라운은 OB의 아성을 넘기 어려웠다. 하지만 조선맥주는 수십년 간 지속해온 크라운이라는 브랜드를 버리는 쉽지 않은 전략을 펼치며 하이

타겟 브랜드 하이트진로의 하이트맥주와경쟁 브랜드 OB맥주의 카스맥주풍미작렬Part 1. 제품 시장분석Part 2. 브랜드 분석 및 비교Part 3. 브랜드 제안시장 점유율소비자 행동/트렌드경제적 환경인구 통계학적 환경사회/정치적 변화2011 주류 점유비 열1맥주 53.7소주 41기타주류 0.4위스키 1.9청주 1.5과실주 1.5제품 시장 분석2011 주류별 점유율출처: 주류산업지 2012 3월호제품 시장 분석맥주시장 점유율출처: 한국경제신문하이트 54.7%오비 45

분석자사 홈페이지2. 상황 분석Concept : 시원하고 맛있는 새로운 술Slogan : 딱 좋아, 딱Model : 김정은, 이나영소구방식 : 유머소구♣ 하이주의 Communication 분석 (TV 광고만 대상)대홍기획, 설문조사광고인지도하이트OB카스하이주광고선호도하이트OB카스하이주광고호감도하이트OB카스하이주2. 상황 분석3. 경쟁분석3. 경쟁분석이원성의 법칙 → 시장은 2위 까지 살아 남는다. ( 하이주의 공격적인 마케팅 필요 )♣ 하이주의 Communication 성

맥주로 포지셔닝하락하는 시장 점유율 회복OB (OB맥주)HITE를 넘어 소주시장까지사로잡아 강력한 1등 브랜드로 거듭나기미래전략강점 : 젊은 시대에 맞는 광고, 세련되고 다양한 POP 약점 : 낮은 점유율 강점 / 약점20대를 겨냥한 마케팅 전략현재전략젊은 층을 사로잡아 1등 브랜드로 거듭나기목 표카스 (OB맥주)구 분상황분석 경쟁자 및 자사분석 – 경쟁자 분석과거 : NO.1 브랜드로써 시장 지배력 확대현재 : Hite와 Max의 dual브랜드로 시장방어

및 중국 시장에서의 판매 확대에 힘입은 것으로 분석된다. 2008년 3월 17일 수출용 경월그린소주 리뉴얼 제품을 출시하고 일본 소주시장 공략에 본격 나선다. 두산은 지난해에 500만 상자 (700㎖*12본입) 의 경월그린소주를 일본에 수출하여 56.3%의 시장점유율로 한국 소주 판매 1위를 달성했으며, 일본 내 브랜드별 판매 2위를 기록했다. 특히 4000여개 소주 브랜드가 경쟁하고 있는 일본 시장에서 제품의 고급화 전략을 통해 프리미엄 소주로서의 이미지를 구