[광고론] 하이트 맥주 광고분석

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2009.08.18 / 2019.12.24
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목차: 1. 맥주시장에 대한 이해 & 환경변화
-시장 상황
-주류시장의 변화

2. 하이트 분석
-swot 분석
-stp
-4p

3. 경쟁관계swot분석
-OB 맥주
-CASS

4. 하이트 시장진입 성공요인

5. 성공및 실패사례

6. 각 제품에 대한 광고 조사와 분석
-Hite
-Max
-S

본문내용: 1. 맥주시장에 대한 이해 & 환경변화

1) 맥주시장에 대한 이해

-현재 시장 상황

2007년 말 기준 현재 국내 맥주시장 점유율은 하이트맥주가 59.15%, OB맥주가 40.85%를 차지했다. 이는 2006년 각각 59.66%와 40.34%에 비해 다소 좁혀진 것이지만 격차는 여전히 20%에 가깝다. 하이트맥주는 93년 출시 후 성장을 거듭해 약 60%의 시장점유율로 13년째 1위를 고수하며 대한민국 대표맥주로서의 입지를 굳게 다져왔다. 지난해 매출은 2006년보다 7.85% 증가한 순매출 9629억원을 기록하여, 주류업계 최초의 ‘1조 클럽’ 가입에 한발 다가섰다.

2) 최근 맥주시장 동향

① 국내 맥주계의 침체상황
국내 맥주 시장은 최근 5년간 판매액이 소폭의 증가와 하락을 거듭하는 등 정체 상태에 머물러 있다. 주류공업협회자료에 따르면 국내 맥주 판매액은 지난 2003년 3조3852억원, 2004년 3조4516억원, 2005년 3조2939억, 2006년 3조1641억원, 2007년 3조3141억원이었다. 아직 판매액이 정점이었던 2004년 수준을 회복하지 못하고 있다. 국내맥주시장은 하이트 맥주가 60%, OB맥주가 점유율 40%로 양분하고 있다.
하이트 맥주의 브랜드인 하이트, 맥스, S맥주 등과, OB맥주 브랜드인 카스, 오비블루, 카프리 등이 국내 맥주 시장의 약 98%를 차지하고 있는 가운데, 수입 맥주시장이 3년 사이에 두 배로 커지는 등 국내 맥주시장을 급속히 파고들고 있는 추세다. 현재 국내 수입맥주 규모는 국내 전체 맥주시장의 약 2%정도로 추산된다. 관세청에 따르면 올해 상반기(1∼6월) 국내 맥주 수입량은 2만556t(1906만 달러)이었다. 이 같은 규모는 3년 전인 2005년 상반기의 1만476t(757만2000달러)에 비하면 양으로는 2배 가까이 늘어난 것이며 금액으로는 2.5배 이상 커진 것이다.
현재 수입 판매중인 맥주는 모두 200여 종으로 브랜드가 다변화되고 있는 것이 특징이다. 반면 국내 맥주사의 수출액은 2005년 3960만 5746달러, 2006년 3815만 7244달러, 2007년 3601만 8117달러로 감소추세다.

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