[광고학] 하이트 맥주 크리에이트 광고전략
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- 목차
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자사분석
시장분석
경쟁분석
광고분석
문제제기
광고목표
광고컨셉
크리에이트컨셉
스토리보드
- 본문내용
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1. 지하 150m의 100% 천연암반수
• 시장점유율 70%를 차지하던 OB맥주를 따라잡은 원동력
• 페놀사건으로 예민해진 소비자에게 100% 천연암반수라는 깨 끗한 물로 만든 맥주임을 알림
∴ 하이트=천연암반수, 깨끗한 물과 맛의 이미지
2. 믿고 마실 수 있는 맥주
캠페인 :응용권장기한이 지난 맥주를 새 제품으로 교환
•병,캔 모두 1년의 품질유지기한
•하이트 캔 바닥과, 병 라벨에 품질유지기한
표시
∴ 식품안전문제에 예민한 소비자들에게
신뢰를 주는 맥주
* 멀티스팟광고의 실패
동일한 브랜드에 대해 단일 컨셉으로 다양한 소재의 광고물을 동시에 노출시키는 광고운용방식
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