[경영 졸업논문] `처음처럼`의 마케팅 전략

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2008.04.14 / 2019.12.24
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목차: 목 차
Ⅰ 서론 1p
1.1 연구배경 1p
1.2 연구 목적 및 방법 2p
Ⅱ 본론 3p
2.1 환경 분석 3p
2.1.1 국내 소주 환경 분석 3p
2.1.2 시장 분석 4p
2.1.3 경쟁사 분석 5p
2.1.4 술을 즐기는 소비자 분석 5p
2.2 신제품 출시 배경 6p
2.3 제품 분석 9p
2.4 S.W.O.P 10p
2.4.1 강점 10p
2.4.2 약점 11p
2.4.3 기회 12p
2.4.4 위협 12p
2.5 마케팅 전략 13p
2.5.1 STP분석 13p
2.5.2 4P분석 14p
2.6 판매 성과 17p
2.7 새로운 마케팅 전략 제안 19p
Ⅲ 결론 23p
3.1 결론 및 요약 23p
3.2 토의 25p
※참고 문헌

본문내용: Ⅰ 서 론

1.1 연구배경

주류시장 개방 이후 변화된 국내 주류 시장은 정부의 규제완화와 주류소비에 대한 인식 전환 등으로 많은 발전을 보여 왔다. 제품의 다양화로 인해 국민주로 대표되는 소주의 경우 순한 소주를 선호하는 기호와 여성 음주인구의 편입 등으로 25도의 고도주에서 벗어나 현재 20도의 저도주가 주종을 이루고 있다. 또한 과거에는 선택이 제한된 주류를 선택의 여지없이 마실 수 밖에 없었지만 이제는 시장이 모두 개방된 환경에서 그리고 국제적인 교류가 제한 없이 이루어지는 글로벌시대에 소비자의 취향과 능력에 따라 국산 또는 외국 주류를 음용할 수 있는 주류 소비시대가 온 것이다. 또한 2000년대 들어오면서 사회, 문화 및 경제 환경의 변화로 인하여 소주 시장에 기업들의 수요 창출을 위한 마케팅 활동 경쟁도 치열해지고 있다.
개방화의 물결 속에 소주 시장도 무한 경쟁 시대가 도래 하였다. 이러한 무한경쟁 시대에 소비자들도 과거와 다르게 변하고 있다. 기업이 소비자를 생각하지 않고서는 경쟁에서 살아남을 수 없는 것이다. 생존을 위해서는 가장 중요하고도 필수적인 요소가 되었다. 다시 말해서 현재 소주 시장의 기업들의 경쟁력은 소비자의 니즈를 파악하여 소비자들을 만족시키는 것이다. 판매자 위주의 시장에서 구매자 위주의 시장으로 바뀌어 가고 있는 것이다. 현대 소비자는 합리적이고 가치지향적인 구매행태로 변화하고 있으며 이들 소비행태의 특징은 제품의 가치를 고려해서 저렴하고 건강에 보다 유익한 제품을 추구하고 있다는 것이다. 이러한 변화 속에 기업 생존의 핵심은 소비자들의 소비자의 니즈를 파악하여 이들 욕구를 충족시킴으로서 달성될 수 있겠다.

참고문헌: 김소연(2006), 산업공간에서의 체험마케팅을 통한 브랜드 아이덴티티 극대화에 대한 연구:화장품Flagship Store를 중심으로, 홍익대건축도시대학원 24-25
김진석(2006), 브랜드 차별성 강화를 위한 소주 포장 디자인에 관한 연구:참이슬을 중심으로, 홍익대산업미술대학원, 64-66,102-105
김찬호(2006), 웰빙지향 대학생들의 주류소비행태에 관한연구:소주시장중심으로,부산외국어대 국제 경영․지역학대학원, 20
신병철(2006), 돌연변이마케팅, 파주,(주)살림출판사
이유재(2007), 고객가치를 경영하라, 파주 ,21세기북스
임규석(2006), 주류산업에서의 신제품 마케팅 전략에 관한 연구:소주신제품을 중심으로, 중앙대학교 국제경영대학원, 39-56
진희정(2006), CEO, 책에서 길을 찾다, 서울, 비즈니스북스
황문진(2006), 작은 회사는 전략이 달라야 산다, 서울, 가림출판사
대한주류공업협회
통계청
한국보건사회연구원
AC닐슨조사
(http://www.chamisulfresh.co.kr)
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