처음처럼 마케팅 사례분석
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- 목차
-
‘처음처럼’의 성공 전략
회사소개
개발 배경 및 시장 기회
시장환경분석 – 소주환경의 변화
STP 분석 - 시장세분화(Segmentation)
STP 분석 – 표적시장 선정(Targeting)
STP 분석 - 위치 선정(Positioning)
처음처럼의 마케팅 전략
처음처럼의 시장성과
향후 과제와 전략방향
- 본문내용
-
세계 최초 알칼리 소주
‘웰빙’ 소주를
통한 시장 분할
두산 주류 BG
주요제품
청주 시장- 청하
매실주 시장- 설중매
와인 시장 - 마주앙
선두 브랜드
확 보
제품 세분화된 시장을 대상으로 차별화 전략
->
40여 개국 수출
2004년 일본 소주 수출 1위
주류 유통구조
가장 많은 비중 차지
도매상의 수(약430,000여개)
대형 할인점, 편의점, 마켓
(약 103,000여개)
선호도 조사
<참이슬>의 독점적 선호
선호 제품이 없다고 8%가 응답
-->
소주에 대한 소비자의 욕구
충족이 되지 않음을 시사
자료평가
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