처음처럼과참이슬의성공 마케팅 사례 비교분석

숙지함으로 해외 문화의 다양성 때문에 현지에 적응하지 못하고 퇴출을 당하게 되거나, 현지 특유의 유통구조, 소비자의 특성에 적응을 하지 못하게 되면, 회사에 큰 타격을 입히게 될 것이다. 따라서 반드시 필요한 작업이라고 생각된다. 이외에도 해외 명주들과의 경쟁, 유사품의 등장 등 수많은 위협 또한 도사리고 있으므로 국순당은 더욱더 각 국 현지에 맞는 다양한 현지화․마케팅 전략으로 해외시장을 공략하는 전략을 수행하도록 해야겠다.

참이슬의 단점브랜드 별로 마케팅이 이루어져개별브랜드가 많을수록 그에 대한비용또한 비례적 증가관리 비용의 증가 및 경영의 비효율성 초래.국내 소주업계 과다 경쟁에 대한 대비 미비일본시장 진출(일본인의 음주 습성에 초점)성공.고품질,고가격 전략(싸구려 제품이 아닌 고급제품으로 인식)시장 세분화를 통한 신시장 개척생산 효율 극대화(많은 판매량에 따른 시기 적절한 수량 공급)소주가 아닌 소주전략(탈소주,무국적,고

분석18∼21두 산보 해대 선금복주소비자 분석22자사환경 분석22∼27연 혁기업철학경영방침브랜드 이미지재무제표시장점유율SWOT분석KSF(핵심성공요인)27마케팅 믹스 전략28∼30마케팅 목표Target Market제품의사결정가격의사결정유통의사결정촉진의사결정광고전략참이슬 성공요인30붙임 1. 진로 일본 진출 성공사례31∼36붙임 2

참이슬 독점이라고 말할 정도로 시장집중률이 높았는데, 처음처럼의 출시 후 꾸준한 성장으로 인해 시장집중률이 서서히 감소, 광고경쟁이 치열해졌다. 소비자는 특정브랜드 애호도가 높기때문에, 이를 극복하기 위해 처음처럼은 광고의 양을 늘리고 마케팅에 막대한 힘을 쏟고있다. 여러사례들을 알아본 결과 통합적마케팅(IMC)를 활용하여 소비자에게 긍정적인 이미지를 남기고 있는 처음처럼이 우리가 앞서배운 통합적마케팅의 성공적인 사례로 보

2009 ‘소주전쟁’의 승자는? -롯데주류 ‘처음처럼’ vs 진로 ‘참이슬’- 목 차Ⅰ. Define□ 선정동기 및 문제제기□ 목표설정□ 기대효과Ⅱ. Measure□ 현 시장점유율 현황□ C-E Diagram□ Xs 발굴Ⅲ. Analysis□ 외부환경분석□ 경쟁사 분석□ 재무분석□ Vatal Few X‘s 설정Ⅳ. Improve□ 마케팅 전략Ⅴ. Control□ 시장예측 및 전략통제부록.□ 참고문헌 및 설문조사표Ⅰ. Define - 소주시장의 현황을 통해 목표를 명확히 하고 기대효과를 살펴봄.□ 선