[세일즈마케팅] 유한킴벌리 마케팅전략 사례

www.etoday.co.krwww.dt.co.krwww.hankyung.comwww.munhwa.com기업의 사회적 책임 CSR 경영 - 다니모토 간지, 김재현 역, 시대의창, 2011CSR 실천방법론 - 서영우, 시그마인사이트컴, 2011죽은 CEO의 살아있는 아이디어 - 토드 부크홀츠, 최지아 역, 김영사, 2009기업의 사회적 책임 CSR - 이명규, 노광표, 한국노동사회연구소, 2007CSR 경영전략과 기업가치 - 이기훈, 한경사, 2006유한킴벌리 - 문국현, 조동성, 한즈미디어, 2005에스티로더 - 에스티로더, 정성호 역, 어문각, 2001

유한킴벌리 유한킴벌리는 과학적인 마케팅을 통해 위생용 제지, 종이기저귀, 화장지, 생리대 등 생산품목의 거의 대부분에서 국내시장점유율 1위를 기록하고 있다. 지난해 실적은 매출 3천9백60억 원, 순이익 1백25억 원. 이 회사는 70년 창업이후 한해도 거르지 않고 흑자를 냈고 유한킴벌리는 배당액의 전부를 재투자했다. 이는 합작파트너가 신뢰를 바탕으로 맺어졌기 때문에 가능한 것이었다.② P&G1990 년대 중반 위스퍼는 50% 에 달하는 시장 점유율을

유한킴벌리(세계가 배우는 한국 기업의 희망) ▪ 유한킴벌리 기업분석 http://cafe.naver.com/onebyone08.cafe?iframeurl=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=39 ▪ 도요타 기업분석http://blog.naver.com/jii0418?Redirect=Log&logNo=140037643230▪ 한국 경제 연구소 자료제목 : 도요타의 JIT사례, 도요타 경영방식 , 유한킴벌리 사례조사, 도요타의 성공사례▪ 유한킴벌리의 도전과 성공A Seoul School of Integrated Sciences & Technologies▪ 유한킴벌리의 경영이념과 신 인사제도http://www.bhgoo.com/zbxe/mystory/

마케팅 활동과 기업, 고객간의 상호작용을 다양한 사례와 이론적 배경을 바탕으로 체계적으로 이해해보고자 합니다. 이를 간략히 설명하면 첫째, 마케팅의 등장 배경과 철학을 이해함으로서 마케팅의 가치와 존재 의의를 배워볼 것입니다. 둘째, 소비자의 심리를 바탕으로 소비자의 구매행동을 이해할 것입니다. 셋째, 기업의 전략으로서 마케팅의 시장접근법을 살펴볼 것입니다. 넷째, 현대 마케팅의 핵심인 상품, 가격, 유통, 판촉의 4P 개념을 분석함

유한킴벌리의 ‘우리강산 푸르게 푸르게 캠페인 등이 오랫동안 동일한 컨셉트를 유지하면서도 표현 방식을 달리한 성공적인 사례로 꼽힐 수 있다. ‘Measurable is manageable이라는 말이 있듯이, 어떤 자산을 관리하려면 그 자산의 가치를 측정할 수 있어야 한다. 브랜드의 경우도 예외는 아니다. 정기적으로 브랜드 자산의 가치를 측정함으로써 현재 상태를 파악할 수 있고, 브랜드 자산을 더욱 강화시킬 수 있는 전략을 과학적으로 선택할 수 있으며, 그러