Simmons 시몬스침대 마케팅전략 분석과 브랜드전략분석및 시몬스 새로운 마케팅전략 제안과 경쟁사와 비교분석

새로운 마케팅전략을 수립하기 위해 에이스침대에서는 침대시장의 고객들이 추구하는 편익을 기준으로 시장세분화(Segmentation)를 실시하고, 각 세분시장에 속한 고객들의 특성을 파악하여 다음과 같이 3가지로 시장을 세분화 하였다편익/세분시장세분시장1세분시장2세분시장3추구편익정통성, 다양성기능성, 가격조화성인구통계적특성35세 이상의 주부25-34세의 주부미혼여성주요구매브랜드에이스 및 기타전문업체종합가구업체종합가구업

마케팅의 효과를 보여 준다.삼성경제연구소가 발간한 `뷰티(Beauty)산업의 부상과 성공전략`이라는 보고서는 삼성전자의 휴대전화 애니콜이 국내시장의 주도권을 장악한 요인으로 `기술+아름다움`을 꼽았다. 즉 감성적 마케팅의 핵심은 기업이 기술력을 바탕으로 소비자의 감성에 호소하는 마케팅을 전개하는 것이고 고객은 그 브랜드에 대해 자기만의 가치를 느끼고 브랜드 로열티를 계속해서 높여 나가는 데 있다고 할 수 있다. 감성 마케팅 시대에서

국내 가구시장 내 침대부문에서독보적 1위를 달리는 에이스침대의 마케팅 전략 분석본론4P 제품/가격유통/촉진본론시장세분화표적시장 선택포지셔닝2. STP 분석본론결론Contents서론조사목적주제선정배경기업소개전반적인 시장상황시장매력도 분석SWOT 분석1. 시장상황분석평가 및 제안3. 마케팅믹스분석 ‘웰빙’ 트랜드 “숙면”이 중요‘침대를 바꾸면 아침이 달라집니다’‘좋은 침대에서 숙면하지 않으면 수면 부족에 시달린

마케팅 지향 기업문화 정착에 기여하고, 마케팅 활동의 최종 목표인 고객 Needs와 Wants 충족을 극대화하는 상품과 기업을 널리 알림으로써 상품 및 서비스에 대한 올바른 구매준거를 제공하기 위해서 시행되고 있다. 또한, 국내 기업의 공정한 경쟁에 대해 평가하고 바람직한 마케팅 활동사례를 공유함으로써 기업경쟁력 제고와 전반적인 산업발전에 기여하고 있다. 마케팅, 디자인, 인터넷, 브랜드, 유통 활동에 의한 시장성과는 물론 마케팅철학, 전략,

전략이 필요하게 될 것이다. 차별화 전략 백화점은 의류, 잡화 등 브랜드 중심인 고가(할인점 대비)의 상품비중이 높은 반면, 할인점은 식품,  생활용품 위주의 MD 구성으로 저가격 경쟁력 유지를 근간으로 하고 있다. 현대백화점의 경우 백화점 BIG3사 위주 시장재편 가속화　따른 과점적 시장지배력이 확대되고 있는 가운데 고마진의 명품/준명품(고급수입 브랜드 및 No　Bargain-sale인 고마진상품) 비중을 점진적으로 늘이고 있다. 총매출액 중 마진율이