[국제경영] 농심 신라면 중국진출 사례

국제경영 개인 과제신라면의 중국시장 진출 사례 분석과목 : 국제경영담담교수 : 학번 : 이름 : 학과 : 제출일: 2004.12.3목차1. 서론2. 중국시장에서의 신라면의 전략3. 성공요인4. 전망5. 마치며6. 목차농심 ‘신라면’의 해외 중국 진출 사례1.서론업계 1위의 농심의 해외 진출 모색농심은 라면과 스넥등 식품을 전문적으로 생산하는 업체이며 특히 라면에 있어서 국내에서는 다른 회사들과의 많은 격차를 내고 있는 것이 사실이다. 하지만 국

중국 진출하면서도 한자로 제품명을 고쳐 써도 본래의 의미가 변하지 않고 제품의 특징이 전달될 수 있었다.2) 높은 인지도중국의 대도시 시민들은 한국의 식품 브랜드 중 농심 신라면과 오리온 초코파이를 가장 널리 알고 있는 것으로 조사됐다. KOTRA는 최근 중국의 북경․상해․광주 등 3대 도시의 소비자 4백 50명을 대상으로 조사한 결과, 농심 신라면을 아는 응답자가 63.3%, 오리온 초코파이는 54.6%로, 1, 2위를 기록했다고 한다.3) 현지생산을 통한 비

경영 관리 비법제품 및 생산 요소 시장에 대한 충분한 지식막대한 자금력신라면 중국 진출 현황중국 생산 공장 현황1996.09중국 상해 공장 준공1998.07 중국 청도 공장 준공2000.11중국 심양 공장 준공중국시장 진출 현황열1 계열 2 계열 31999 9102000 12652001 20392002 24112003 31702004 38002005 4640단위 (백만불)중국 시장 내 총매출액판매캉스푸 40%퉁이 15%화룽니신 5%농심 2%기타 38%차트 데이터 범위의 크기를 조정하려면 범위의 오른쪽 아래 모서리를

농심 신라면의 중국진출 성공사례에 관한 조사【 목 차 】Ⅰ. 신라면 선정 동기 & 해외 진출1. 농심 신라면 사례 선정 동기2. 신라면의 해외 진출 계기3. 중국의 라면 시장 현황Ⅱ. 농심의 Marketing 전략 - 4P 분석1. 제품전략(Product)2. 가격전략(Price)3. 촉진전략(Promotion)4. 유통전략(Place)Ⅲ. SWOT 분석1. 강점(Strength)──────┐2. 약점(Weakness) ─────┘ 내부적인 것 (제품)3. 기회(Opportunity)──────┐4. 위협(Threat) ────────┘외부적

신라면은 주 취식 브랜드 선호에서 단일제품으로 독점을 하고 있다. 2. 국내 시장 포화(Target Market Selection)우월한 시장 지배력이 있었지만 과거 점유율 1위였던 경쟁사인 삼양 라면의 재도약과 한국 야쿠르트, 풀무원 등의 추격으로 좁은 국내 시장 내에서의 심한 경쟁을 하게 되었다. 이에 농심은 해외시장으로 해외 중에서도 노다지 시장으로 불리는 중국으로 눈을 돌리게 되었다신라면 중국진출 성공 사례3. 중국 상황(Opportunities in Chinese Market)중국