[국제마케팅] 스타벅스 해외진출 사례

해외 소매점 확산에 공격적 전략으로 2005년까지 10,000여개의 점포를 운영(66억불 매출이익 기대)할 계획이다. TV나 신문광고를 하지 않고도 브랜드 이미지를 높인 스타벅스. 여기서는 스타벅스의 마케팅 사례를 조사해보고, 우리나라에 진출한 전략에 대해 알아보고자 한다.2. 회사 연혁1971 시애틀의 파이크 플레이스 마켓(Pike PlaceMarket)에서 스타벅스커피점을 첫 오픈 1982 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여하 기 시작해 시

해외 소매점 확산에 공격적 전략으로 2005년까지 10,000여개의 점포를 운영(66억불 매출이익 기대)할 계획이다. TV나 신문광고를 하지 않고도 브랜드 이미지를 높인 스타벅스. 여기서는 스타벅스의 마케팅 사례를 조사해보고, 우리나라에 진출한 전략에 대해 알아보고자 한다.2. 회사 연혁1971 시애틀의 파이크 플레이스 마켓(Pike PlaceMarket)에서 스타벅스커피점을 첫 오픈 1982 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여하 기 시작해 시

스타벅스의 한국 진출 동기▶ 원두커피시장의 무한 잠재성 확신▶ 한국 소비자들의 의식전환▶ 한국의 경제성장 3) 스타벅스 연혁1971시애틀의 파이크 플레이스 마켓 (Pike PlaceMarket) 에서 스타벅스 커피점을 첫 오픈1982하워드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여하기 시작해 시애틀의 고급레스토랑과 에스프레소 바에 커피를 공급하기 시작함1983슐츠, 이태리 여행중 밀란의 한 에스프레소바에서 영감을 얻음, 시애틀에 이와

【 목 차 】I. 서론Ⅱ. 본론(1) 스타벅스의 역사1. 회사소개 및 경영자가. 회사 소개나. 하워드슐츠(Howard Schultz)의 경영철학과 경영이념2. 스타벅스 커피의 특징3. 상품구성 및 판매품목4. 사회적 활동ㆍ책임5. 사회적 이슈가. 긍정적 영향나 부정적 영향 (2) 스타벅스 분석1. SWOT 분석 2. 4P 분석3. 마케팅 전략 분석가. 제휴를 통한 전략 나. 적극적인 소비자 의사 반영다. Strategic concept(3) 스타벅스 코리아 사업Ⅲ. 결론문제점 해결 및 방안■ 참

해외시장조사는 해외마케팅이나 해외시장진출에 앞서 반드시 거쳐야할 과정이다. 정확한 해외시장조사가 이루어져야 올바른 해외시장 진입전략을 세울 수 있기 때문이다. 그리고 해외시장조사에서 분석된 내용을 바탕으로 해외마케팅이 세워지기 때문에 해외마케팅 사례조사에 앞서 먼저 분석해보고자 한다. 해외시장조사의 내용(1) 목표시장거래대상지역이 선정목표국가의 상관습 (사회문화적 요인)해당상품의 수출입현황기후와 지리적 여건