[국제마케팅] 스타벅스 STARBUCKS 해외 진출 실패 사례

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2010.06.17 / 2019.12.24
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목차: 1. 서 론
(1) 기업 소개
(2) 선정 동기
(3) 제품 소개

2. 본 론
(1) 국제화 마케팅 전략
(2) SWOT 분석
(3) 4P믹스 전략
(4) 일본진출 실패사례

3. 결 론
(1) 앞으로 나아가야 할 방향

본문내용: 3. 제품 소개
스타벅스는 최상급의 아라비카종 원두를 구입하고 로스팅을 거쳐 30여 가지의 블렌딩을 창조한다. 커피와 더불어 신선한 패스츄리, 샌드위치, 샐러드 또한 제공하고 있으며 또한 독창적인 에스프레 소 기구와 커피 증류 기구, 커피음료와 원두, 커피 관련 액세서리를 포함해 100여 가지 아이템을 공급하고 있다.

￭ 대표적인 스타벅스의 음료

ㆍ브루드 커피 (Brewed Coffee) : 가장 신선한 맛을 위해 스타벅스가 직접 볶은 원두(스타벅스 커 피원두)를 깨끗하게 정수한 물로 추출(뽑아낸)한 커피 음료로서 스타벅스 매장에서는 특별히 매일 다른 커피종류를 소개하는 오늘의 커피 (Coffee of Day) 메뉴에서 찾아 드실 수 있다.

ㆍ카페 라떼 (Cafe Latte) : 두터운 스팀밀크층 위에 밀크거품이 뜨거운 맛을 식지않게 유지시켜 주는 부드러운 커피음료로서 카페라떼 한잔은 식사대용으로 가능할 뿐만 아니라 스타벅스의 빵과 케익을 함께 한다면 잘 조화된 맛을 만끽 할 수 있다.

ㆍ카푸치노 (Cappuccino) : 신선한 에스프레소 커피에 밀크 반 컵과 스팀거품 반컵을 함께한 커피 음료로서 담백하고 커피 향과 밀크의 맛이 잘 조화된 스타벅스 커피음료이다.

ㆍ카페모카 (Cafe Mocha) : 진한 모카시럽과 에스프레소에 적당한 온도의 신선한 스팀 밀크를 넣 고 휘핑크림으로 장식한 커피음료로서 진한 초콜릿 모카시럽 맛과 신선한 스팀밀크의 조화는 색 다른 커피의 맛을 나타내며 그 위에 휘핑크림은 멋까지 다하는 스타벅스의 커피음료 이다.

ㆍ프라푸치노 (Frappuccino　) : 이 제품의 출시는 스타벅스 사상 가장 성공적인 것으로 이탈리아 로스트 커피와 프라푸치노 믹스를 혼합하고 얼음을 넣은 후 블렌딩하여 만드는 저지방의 커피

참고문헌: www.istarbucks.co.kr, www.forcs.com, www.nocutnews.co.kr, www.mk.co.kr, www.hankyung.com
www.joins.com, www.foodbank.co.kr
커피 한 잔의 성공신화 스타벅스의 감성마케팅 - 라이터스 편집부, 2006
‘스타벅스’ 커피 한 잔에 담긴 아주 특별한 성공신화 - 라이터스 편집부, 2006
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003
브랜드, 비즈니스를 움직이는 힘 - 스콧 데이비스, 마이클 던, 김형남 역, 청림출판, 2003
브랜드 전쟁 - 데이비드 댈러샌드로, 이수정 역, 청림출판, 2002
체험마케팅 - 번트 H. 슈미트, 세종서적, 2002
스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화 - 하워드 슐츠, 도리 존스, 홍순명 역, 김영사, 1999

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