[마케팅] 스타벅스 분석을 통한 한국에서의 스타벅스 성공요인 고찰

카페베네를 따돌리기 위한스타벅스의 새로운 전략 세우기 ; 한국에 적합한 서비스 개발을 통하여- 목 차 -Ⅰ. 서론1. 스타벅스 선정동기 2. 스타벅스 소개 2.1 스타벅스의 6 원칙 2.2 경영철학2.3 스타벅스의 마케팅2.4 스타벅스의 제품 성공요인2.5 스타벅스의 제품 성공요인Ⅱ. 본론 1. 환경분석 1.1 맛의 차별화1.2 다점포 전략1.3 한국인의 심리 파악1.4 결론2. S.W.O.T 분석 2.1 스타벅스의 S.W.O.T 분석과 타 기업과의 비교1) 스타벅스의 S.W.O.T 분석2)

스타벅스는 30억 달러의 브랜드 가치로 2007년 포춘지가 선정한 미국에서 존경받는 20대 기업’에서 2위를 기록할 정도로 대성공을 거두었다. 이렇듯 스타벅스는 최근 20년 간 가장 큰 성장률을 기록한 기업 중의 하나로 손꼽히고 있다. 2. 시장 환경 분석(1) 미국 시장 환경1) 포화 상태의 미국 시장다각화와 차별화 스타벅스는 전체 점포의 80%가 북미 시장에 집중되어 있는 상태이었고, 더 이상 점포 확장의 전략으로 미국 시장에서 살아남을 수는 없는

한국조리학회지』 16(5): 25-36.라선아(2005). 「서비스 충성도 형성의 이중경로모형」, 『마케팅연구』 20(4): 19-56.박진영김영규(2010). 「지역기반 커피전문점과 전국체인 커피전문점 이용객의 IP 분석」, 『외식경영연구』, 13(3): 7-24.성순옥김미애주영진(2010). 「프랜차이즈 가맹점의 서비스품질과 가맹본부에 대한 브랜드 이미지가 객만족에 미치는 영향」, 『마케팅관리연구』, 15(3): 1-20.장희나 외(2009). 「브랜드 커피전문점의 공간디자인 구성요

성공의 기초가 되지 않았나 싶다. 나는 책을 읽으면서 단지 그가 이룩한 2000개라는 매장 숫자에 감동받지 않았다. 극대화된 자본주의 사회 안에서 단기적인 이익만을 눈 앞에 두는 것이 아니라, 장기적인 안목으로 미래를 준비하고, 그 미래를 위해 처절히 노력하고 열정을 쏟는 모습에서 나는 내 삶에 대한 강한 동기부여와 함께 감동을 얻었다. 점점 현실과 타협하면서 작아지는 내 꿈을 바라보는 것이 너무나 당연하게 받아들여지던 오늘 날, 이 책을

분석을 한다. 일반적으로 신뢰도의 척도인 크로바하 알파 계수가 0.6이상이면, 신뢰성이 있다고 본다. (기초 연구분야의 기준 0.8임) Friedman Test Output Kendall’s W Test Output로즈버드스타벅스파스쿠찌크레마선호도분석 결과p=0.0 < a=0.05유의한 결과Market Research NO.1* / 61연구주제 2파스쿠치의 고객은 누구이며, 어떤 특징을 보이는가?커피 전문점의 전반적인 만족도 조사 요인분석을 통한 만족도 요인 도출 / 분석파스쿠치의 만족도에 따른 응답자의