마케팅 - 네일아트 활성화 - 4P전략

블링펜 마케팅전략“이제 불편한 붓질은 그만해라”Executive Summary본보고서는 뷰티산업의 일환인 네일 산업에서의 소비자의 美에 대한 욕구를 충족시키고 불편함을 해결하고자 출시한 신제품 ‘블링펜’의 마케팅 전략 조사 보고서이다. 1990년대 초에 처음 우리나라에 들어오기 시작한 네일아트산업은 2000년대 초에 우리나라의 급격한 소득증가와 미에 대한 인식이 바뀌기 시작하면서 전 연령층의 여성들에게 유행처럼 퍼지고 있다. 이렇게 네일케

전략이다. 또한 경기가 살아나면서 가장 변화를 보이고 있는 곳 중의 하나가 압구정 상권이다. 압구정은 젊은 세대들이 중고가 이상 제품의 쇼핑을 즐기는 명소로 자리하고 있기 때문에 이곳에서 고급이미지를 구축하고 있는 현대백화점에게는 유리한 기회가 될 것으로 보인다.3)강점현대백화점은 홈쇼핑 시장에 진출하여 현대백화점과 연계한 고급이미지를 내세워 또 다른 도약을 꿈꾸고 있으며 현대백화점은 1971년 6월 15일에 설립된 백화점으로 작

마케팅 하는 차별화 전략(4) 제품의 명품화현재 고관여도 제품으로의 전략이 부족하므로 일본의 명품 손톱깎이 기업인 “스와다”사나 독일의 “헨켈”의 사례처럼 하이엔드의 제품라인을 개발, 전 세계적으로 70억 달러 규모로 성장하고 있는 네일 케어산업 등의 전문적 분야에 진출한다면 새로운 시장을 확보할 수 있다.표 7. 헨켈의 제품군헨켈 트위녹스 스코프 큐티클 니퍼출시일 : 2008-04129,373원 해외SUWADA 네일 니퍼 스테인리스출시일 : 2008-10

마케팅 전략(1) Personal Diary Keeping Service심리카페는 관계마케팅(CRM: Consumer Relationship Marketing)과 체험마케팅(Experiential Marketing)의 차원에서 Personal Diary Keeping Service를 제공할 것이다. 이 서비스는 심리카페를 처음 방문한 고객 모두에게 자물쇠가 딸린 비밀일기장을 제공하고, 자신의 심리상태나 마음에 있는 이야기 등을 적을 수 있게 한 후 다음 방문시에 계속해서 이야기를 써 나아갈 수 있도록 일기장을 보관해주는 서비스이다. 이 서비스는 비밀일기라

네일아트, 미용실 등을 문화센터가 있는 층에 입점 시키고 있지만 이는 많이 부족한 편이라고 할 수 있다. 주부들을 위한 주부카페를 만들어 수다 방을 제공하는 등의 노력이 필요하다.4) 촉진전략(Promotion)유아가 있는 부부의 경우 대부분 가족단위로 쇼핑을 한다. 위에서 언급한 바와 같이 아이들을 위한 놀이시설과 주부들을 위한 쉼터 등을 제공하여 쇼핑환경을 문화공간으로 인식시키는 것이 중요하다. 그러나 이뿐만 아니라 홈플러스에서의 쇼핑