[광고기획안] 아이리버 1등 광고전략

아이리버의 현전략 ( 성공요인 )- ① 감각적인 디자인② 신제품 개발에 따른 기술적 우위③ 사이버상의 서포터스의 활약④ 고객 감동적인 A/S 시스템⑤ Remarkable marketing2. 아이리버의 위기요인- ① yepp, i-pod 등의 등장으로 가격경쟁 심화② 음원의 유로화로 인한 MP3 시장의 위축③ 아이리버의 타겟층인 10~20대 시장 포화 3. 아이리버의 마케팅 전략- 1) 가격경쟁에 따른 아이리버의 광고 전략① 친숙한 브랜드 이미지 구축 : 따뜻함,친근함,인간애적

사용 (인기드라마를 후원하며 제품간접홍보에 중점을 둠)광고 시간대를 주말시간 7~9시 사이에인터넷광고를 주요 포털 사이트에 ( 다음, 야후, 네이버 등)12. Creative 전략mp3는 음악만 듣는 것입니까?가벼운 디지털 카메라로만 사진을 볼 수가 있을까요?적은 용량으로 부족하지 않으십니까? 당신의 마음을 채워주는 제품 아이리버 ihp가 있습니다. 욕심많은 당신을 위해 아이리버가 있습니다. 당신은 욕심쟁이.Brand Personality욕심 채워주는 그릇

전략적인 제휴 영업을 진행하고 있다.- 해외 판매 법인 - 북미, 일본, 중국(홍콩), 유럽온라인 쇼핑몰 - 아마존 닷컴 등대형유통채널 - 베스트바이, Dixons 등④ Promotiona. 국내 전략아이리버는 2003년부터 온∙오프라인을 결합한 브랜드 마케팅을 본격화 하였다. 이와 함께 국내 드라마 불새의 제작지원 등 브랜드 노출 전략을 꾸준히 펼치고 있다. 이전에 사람이 등장하지 않는 차별화 된 TV광고, 세계적인 명품 브랜드와 협력도 프로모션 방안의 일부였

아이리버 제품을 들고 다녔다. 더불어 아이리버가 큰 성공을 했던 “미키마우스MP3”는 큰 성공을 거두면서, 다양한 색깔로 소비자들을 사로 잡았다. 한때는 “Sorry, SONY!”라는 문구와 사과를 힘차게 베어 무는 광고모델의 모습은 소니와 애플을 넘어서겠다는 야심을 드러내 미국 현지에서도 큰 화제를 모았다. 그러나, 얼마 뒤 애플의 아이팟 출시 등 다양한 위기 요인들로 인해 아이리버는 어려움을 맞게 되고 대응전략 마저 실패로 돌아가게 된다. 결

아이리버로 공감하는 젊은 세상’로고송) iriver~ i r i v e r인쇄 광고 시안TV광고와의 연계를 통해 통일된 메시지를 전달한다.모델은 TV에 등장했던 인물들그들의 라이프 스타일을 좀더 심층적으보여주면서 그들이 아이리버로공감함을 알려준다.Head Copy) 당신도 역시??Body copy) 파리의 프로그래머 이완 노타이 정장, 운동화 그리고 아이리버당신도 아이리버 입니까?아이리버로 공감하는 젊은 세상’Head Copy) 당신도 역시??Body copy) 뉴욕의 홍보전