[국제경영사례] 레인콤 `아이리버` 해외진출사례

국제 경영사례조사 보고서-iRiver(아이리버)-과 목 명국 제 경 영 팀 명학과학번성명제출일자담당교수차 례1.기업 선정 이유2. 레인콤 소개3.레인콤의 해외진출▶중국▶미국4. Global Marketing전략 (Marketing 4p mix)▶SWOP분석▶ IR-Grid 모형에서 산업 분석5. 레인콤의 성과 및 성공분석6. 현 시장상황 7. 아이리버가 가야 할 길8.마지막으로 ⌜?⌟1. 주제 선정이유▶ Global Trend에 적합한 주제현 Global Trend(digital trend)를 보면 ① 한마디로 Digital Convergen

아이리버의 경우는 특별한 가격전략은 없다. 현재 MP3시장은 삼성과 애플 등 경쟁이 치열하다. 애플과 중국제품의 저가정책에 맞서기 위하여 아이리버는 3만원에서 20만원에 이르기까지 다양한 가격의 제품을 가격으로 판매하고 있다. 낮은 사양의 제품은 저가로 판매하고 높은 사양의 제품은 고가로 판매함으로서 소비자의 다양한 세부시장을 공략하기 위해 노력하고 있다.(3) Place 레인콤은 국내수요보다는 해외수출판매를 목적으로 하였고 이러한 해

국제마케팅은 서로 대립되는 개념이 아닌 상호보완적인 개념으로 이해하고 마케팅을 전개해 나가는 것이 필요하다.본문에서는 이렇듯 더욱 중요성이 부각된 기업의 해외시장진출 전략에 대해서 간략하게 알아본 뒤, ‘아이리버’의 사례를 통해 보다 깊이 있게 살펴보도록 하겠다.Ⅱ. 본 론< 이론의 개관(槪觀) >기업의 해외시장으로의 진출은 다각화전략과 유사한 점이 많다. 다각화전략이 기업이 갖고 있는 경영자원과 핵심역량을 새로운 사업 분

아이리버를 상당부분 염두해 두었으나 어떤 작은 요소에 의하여 다른 제품을 구입하게 된 것으로 판단되고, 잠재적인 소비자를 타겟으로 하는 기업에 있어서 그 요소가 어떤 것인지 빨리 확인하고 대책을 마련하여 기업의 성장에 발판을 삼을 수 있도록 하여야 한다.④ 한국시장에서 아이팟에 대한 인지도 조사이 질문은 총 설문 참여자 178명을 대상으로 한 것이다. 이것은 아이리버 성공사례에 대한 조사와 더불어 국제적으로 성장해 나가고 있는 애

해외에 진출하도록 적극 지원하고 있다.하지만 이 정도 성과에 성급하게 샴페인을 터뜨려서는 안된다. 한국형 DMB가 안정권에 접어들기 위해서는 아직도 넘어야 할 고비가 많기 때문이다.지난 12일부터 이틀간 서울에서 열린 제3회 DMB 국제 심포지엄 행사에 참석하기 위해 방한한 쿠엔틴 하워드 `월드DAB포럼 의장이 한국 지상파DMB 성공 사례의 적극적인 해외 홍보가 그 어느 때보다 중요하다고 강조한 점은 그런 점에서 많은 것을 함축하고 있다. 하워