[마케팅] 소비자욕구의 다양화에 따른 새로운 RV 시장개척 -산타페CM을 통한 CUV시장선점을 중심으로

마케팅전략 분석국내 자동차 내수시장 점유율 70%, 자동차산업 수출액의 68%를 점유하는 현대자동차 그룹은 국내뿐만 아니라 인도, 미국, 중국, 유럽 시장에서 큰 활약을 하고 있다.현대자동차는 국내에서 “독특하고 매력적인 디자인에 의한 제품 차별화” “뛰어난 안정성과 실용성으로 제품 경쟁력 강화” “소음 진동과 내구성 강화에 따른 높은 품질” “환경친화성 강화로 새로운 산업표준 제시”를 목표로 제품전략을 구축하고, 요즘 출시된 NF

시장상황을 파악한 현대자동차는 SUV차량에 관한 소비자 요구를 파악했습니다.소비자를 세 분류로 나눴는데요. 우선 중형차소유의 소비자는 SUV에 대한 관심이 높으나 선입견이 존재했고, 기존 RV소비자는 승차감이 좋은 SUV를 요구했습니다.기존 SUV소비자는 차종선택의 다양화와 기존모델에 대한 식상함을 느끼는 동시에 다양한 스타일을 원했으며, 사륜구동 SUV에 대한 니즈가 파악되었습니다. 11시장상황과 소비자의 니즈를 파악한 현대자동차는 ST

중심지이다. 일상에서 벗어난 여유, 자유 추구를 의미하며 문양은 태양을 상징한다. 산타페는 디트로이트 모터쇼에 컨셉트카로 선보이면서 관심을 모았다. 볼륨감 있는 디자인의 미래 지향적인 SUV로 국내 시장은 물론 북미 시장을 겨냥한 현대의 야심작이다. 싼타페는 온로드를 중점으로, 정통 지프형 난코스가 아닌, 평탄한 비포장도로 등에 적합한 차로서 레저문화를 즐기는 사람들에겐 최적의 차로 여겨진다. ▶ 광 고 - 새로운 퓨전 세상이 시작됩

현대자동차 경영전략목차1. 서론2. 국내의 자동차 시장상황 3. 국외의 자동차 시장상황(중국을 중심으로)4. 현대의 SWOT분석5. 전략 I - SO(강점/기회)에서의 전략i)공격적 마케팅ii)신규브랜드 전략iii)E-비즈니스 전략6. 전략 II - ST(강점/위협)에서의 전략i)내수시장에서의 안정적 이익 창출ii)새로운 시장으로의 진출 - 중국iii)북한 시장의 선점 전략7. 전략 III - WO(약점/기회)에서의 전략i)제휴를 통한 기술력확보ii)현지화를 통한 가격경쟁력iii)틈

시장의 1위자리를 고수하고 있는 현대 자동차는 기아자동차의 인수로 인해 사실상 자동차 시장을 석권하고 있는 상태이다.매년 베스트셀링카에 가장 많은 차종을 등극시키고 있는 현대자동차는 99년부터 현재까지 국내판매 1위를 기록하고 있는 중형차 EF쏘나타, 준중형시장에서 독주를 하고 있는 준준형차 아반떼 XD, 최근 출시된 유럽형 스타일의 월드카인 소형차 클릭, 차종중 매출액 증가율에 있어 최고를 달리는 RV차의 산타페등을 주력차종으로 꼽