[경영학] 환경변화에 대처하지 못해 경영에 실패한 사례(쌍용 자동차)

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목차: □ 기업 내용

○ 기업의 소개

○ 조직 현황

○ 재무 현황( 재무제표 등과 간단한 해석)

○ 실적과 전망

□ 경영전략 소개

○ 주요 사업 분야

○ 기업 경쟁환경 분석

○ 경쟁기업 분석

○ 전략적 이슈

○ 생산, 마케팅, 정보시스템, 인사 등 기업 내부 직능

□ 시사점

◌ 시장요구의 무시와 고비용구조의 온존은 몰락의 지름길

◌ 시장과 경쟁구도의 변화에 대한 리스크 관리가 필요

◌ 기회를 활용해 공격적인 전략을 구사하는 기업이 약진

◌ 공격전략과 함께 주도시장에서의 수성(守城)전략도 중요

본문내용: □ 경영전략 소개
○ 주요 사업 분야
▶자동차 산업 중 RV(Recreational Vehicle)에 주력
- 쌍용자동차는 다른 자동차 기업들과는 달리 중소형차가 아니라 RV에 주력하고 있다. RV 중에서도 SUV 종에 주력하고 있으며, 현재 쌍용자동차에서 가장 많은 판매량을 올리고 있는ACTYON 역시 SUV 형태의 자동차이다. SUV/RV의 주요 모델을 살펴보면 뉴 렉스턴, 뉴 무쏘, 뉴 코란도, 로디우스, 렉스턴, 렉스턴2, 액티언, 카이런, 뉴 카이런, 뉴 로디우스, 무쏘, 렉스턴2 유로, 슈퍼 렉스턴 등이 있다.
- SUV/RV 이 외에도 대형차(뉴 체어맨, 체어맨, 체어맨H, 체어맨)와 승합/트럭(무쏘 스포츠, 이스타나, 액티언 스포츠)에 대해서도 차종을 꾸준히 개발하고 있다.
출처 : 쌍용자동차 홈페이지

※ SUV : SUV는 Sports Utility Vehicle의 약자로 스포츠 활동에 적합한 차량으로 개발되었다. 따라서 산악 지형 및 비포장도로에서 운전이나, 악천후 시에도 운전이 용이하도록 설계되었다. 일반차량들은 이륜구동 (2WD)인데 반해 SUV는 사륜구동(4WD)이기 때문에 4바퀴 모두에 동력이 전달되어 가속력이 큰 편이다.

※ RV : Recreational Vehicle의 약자로 레저 생활을 즐길 수 있도록 설계된 차를 말한다. 기존 세단과 트럭의 특징과 장점을 합친 것으로 승용차 감각의 승차감과 여유 있는 적재 공간(화물과 승객)을 갖춘 차량을 통칭한다. 북미의 기준으로 RV는 캠핑카를 포함한 레크리에이션 전용으로 만들어진 차를 지칭하나, 북미를 제외한 대부분의 지역에서는 이러한 차를 캠핑카라고 부른다. 국내에서는 승용차와 상용차 사이에서 원박스와 SUV 등을 포함하여 통칭한다.

참고문헌: http://www.smotor.com/kr/index.jsp
한국신용평가정보 http://www.kisonline.co.kr/index_4.asp
두산백과사전 EnCyber & EnCyber.com
http://gall.dcinside.com/ssangyong/5114
http://carlog.enclean.com/main/carlog.do?clgId=106&menuId=552
http://shinlku.tistory.com/137
http://www.smotor.com/ 쌍용자동차 공식 홈패이지
삼성경제연구소 / 세계자동차 산업의 구조재편 전망과 시사점

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