[마케팅기획서] 민들레 영토 마케팅 전략

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2006.01.17 / 2019.12.24
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목차: 1. 민들레 영토의 소개 1
1.1 민들레 영토를 세운 사람 1
1.2 민들레 영토 지점 1
1.3 민들레 영토 서비스 상품 및 특징 2

2. 시장 환경 분석 5
2.1 거시 환경 분석 5
2.1.1 경제 환경
2.1.2 사회 문화 환경
2.2 미시 환경 분석 7
2.2.1 기업(민들레 영토)분석
2.2.2 경쟁사 분석(대구지역 동성로를 중심으로)
2.2.3 고객 분석
2.3 대구 민들레 영토의 입지에서 오는 특징 12

3. 민들레 영토의 마케팅 목표 12
3.1 현재 대구 도시인들의 문화 생활 12
3.2 민들레 영토의 마케팅 목표 12

4. 민들레 영토의 SWOT분석과 핵심 성공 요인 13
4.1 민들레 영토의 SWOT분석 13
4.2 민들레 영토의 핵심 성공 요인 14

5. 민들레 영토의 세분화, 타켓팅, 포지셔닝 15
5.1 민들레 영토의 STP전략 16
5.1.1 시장세분화(Segmentation)
5.1.2 표적 시장 선정(Targeting)
5.1.3 포지셔닝(Positining)

6. 민들레 영토의 마케팅 믹스 전략18
6.1 민들레 영토의 전략의 체계(Marketing Strategy System) 18
6.2 서비스의 특성 / 문제점 및 7P's) 19
6.2.1 서비스의 특성 / 문제점 / 마케팅 주안점
6.2.2 서비스 마케팅 믹스(7P's)
6.3 민들레 영토의 마케팅 믹스 전략 20
6.3.1 제 품(Product)
6.3.2 유 통(Place)
6.3.3 가 격(Price)
6.3.4 촉 진(Promotion)
6.3.5 서비스 참여자(Participants)
6.3.6 서비스 과업 환경(Physical evidence)
6.3.7 서비스 생산과정(Process)

7. 민들레 영토의 마케팅 전략이 성공하기를 바라며 23
8. 참 고 문 헌 및 부 록(민들레 영토 TV광고) 23

본문내용: 1. 민들레 영토 소개

민들레 영토는 단순히 차를 파는 곳이 아니라 동시에 문화를 누릴 수 있는 한국 최고의 문화카페라 할 수 있다. 민들레 영토는 찻집 형식을 통해 대중문화를 건강하게 이끌어가는 문화공간으로 설립되었으며 신촌과 명동, 대학로 등 젊음의 거리에서 민들레영토(이하 민토)는 조용한 쉼터로, 담배연기 없는 청정카페로, 문화를 즐기고 향유할 수 있는 대안카페로 잘 알려져 있다. 민들레 영토란 이름의 뜻은 민들레는 꽃씨가 공간의 제약없이 240㎞ 먼 거리까지도 날아갈 뿐 아니라 꽃씨가 날아간 그곳에서 강하게 사는 모습이 우리가 사는 삶으로 확장되었으면 하는 바램에서 이름을 지었다고 한다.
이 곳에서는 차값 대신 문화비를 받는다. 문화비만 내면 차는 원하는 만큼 마실 수 있고, 그 안에 만권 이상의 다양한 장서를 갖춘 문고와 서점이 있고, 독서실, 세미나실, 영상실을 갖추고 있어 다양한 문화 프로그램을 접할 뿐만 아니라, 각종 공연과 이벤트가 열리는 역동적 문화공간이다. 세미나실, 영상실 등에는 일 주일에 500팀 정도의 건전한 세미나를 개최토록하여 대중문화를 선도해 나가고 있다. 이로 인해 서울시 대학생 인지도 1위 카페가 민들레영토다.

참고문헌: ∙한상설, 마케팅 전략 실전툴, 한 솜, 2001
∙이종화, 계도원, 컨설던트를 위한 마케팅 플래닝, 좋은책 만들기, 2003
∙이명식, 서비스 마케팅, 형설 출판사, 2003
∙민들레 영토 홈페이지 (http://www.minto.co.kr)

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