[마케팅] `민들레영토`의 마케팅전략

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2004.07.16 / 2019.12.24
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목차: 1. 민들레 영토의 소개 ………………………………………………… 1
1.1 민들레 영토를 세운 사람 …………………………………………… 1
1.2 민들레 영토 지점 …………………………………………………… 1
1.3 민들레 영토 서비스 상품 및 특징 …………………………………… 2

2. 시장 환경 분석 …………………………… ……………………… 5
2.1 거시 환경 분석 ……………………………………………………… 5
2.1.1 경제 환경
2.1.2 사회 문화 환경
2.2 미시 환경 분석 ……………………………………………………… 7
2.2.1 기업(민들레 영토)분석
2.2.2 경쟁사 분석(대구지역 동성로를 중심으로)
2.2.3 고객 분석
2.3 대구 민들레 영토의 입지에서 오는 특징 …………………………… 12

3. 민들레 영토의 마케팅 목표 ………………… ………………… 12
3.1 현재 대구 도시인들의 문화 생활 ………………………………… 12
3.2 민들레 영토의 마케팅 목표 ………………………………………… 12

4. 민들레 영토의 SWOT분석과 핵심 성공 요인 ………………… 13
4.1 민들레 영토의 SWOT분석 ………………………………………… 13
4.2 민들레 영토의 핵심 성공 요인 …………………………………… 14

5. 민들레 영토의 세분화, 타켓팅, 포지셔닝 …………………………15
5.1 민들레 영토의 STP전략 …………………………………………… 16
5.1.1 시장세분화(Segmentation)
5.1.2 표적 시장 선정(Targeting)
5.1.3 포지셔닝(Positining)

6. 민들레 영토의 마케팅 믹스 전략…………………………………18
6.1 민들레 영토의 전략의 체계(Marketing Strategy System) ………… 18
6.2 서비스의 특성 / 문제점 및 7P's) ………………………………… 19
6.2.1 서비스의 특성 / 문제점 / 마케팅 주안점
6.2.2 서비스 마케팅 믹스(7P's)
6.3 민들레 영토의 마케팅 믹스 전략 ………………………………… 20
6.3.1 제 품(Product)
6.3.2 유 통(Place)
6.3.3 가 격(Price)
6.3.4 촉 진(Promotion)
6.3.5 서비스 참여자(Participants)
6.3.6 서비스 과업 환경(Physical evidence)
6.3.7 서비스 생산과정(Process)

7. 민들레 영토의 마케팅 전략이 성공하기를 바라며 ………… 23
8. 참 고 문 헌 및 부 록(민들레 영토 TV광고) ……………… 23

본문내용: 1. 민들레 영토 소개

민들레 영토는 단순히 차를 파는 곳이 아니라 동시에 문화를 누릴 수 있는 한국 최고의 문화카페라 할 수 있다. 민들레 영토는 찻집 형식을 통해 대중문화를 건강하게 이끌어가는 문화공간으로 설립되었으며 신촌과 명동, 대학로 등 젊음의 거리에서 민들레영토(이하 민토)는 조용한 쉼터로, 담배연기 없는 청정카페로, 문화를 즐기고 향유할 수 있는 대안카페로 잘 알려져 있다. 민들레 영토란 이름의 뜻은 민들레는 꽃씨가 공간의 제약없이 240㎞ 먼 거리까지도 날아갈 뿐 아니라 꽃씨가 날아간 그곳에서 강하게 사는 모습이 우리가 사는 삶으로 확장되었으면 하는 바램에서 이름을 지었다고 한다.
이 곳에서는 차값 대신 문화비를 받는다. 문화비만 내면 차는 원하는 만큼 마실 수 있고, 그 안에 만권 이상의 다양한 장서를 갖춘 문고와 서점이 있고, 독서실, 세미나실, 영상실을 갖추고 있어 다양한 문화 프로그램을 접할 뿐만 아니라, 각종 공연과 이벤트가 열리는 역동적 문화공간이다. 세미나실, 영상실 등에는 일 주일에 500팀 정도의 건전한 세미나를 개최토록하여 대중문화를 선도해 나가고 있다. 이로 인해 서울시 대학생 인지도 1위 카페가 민들레영토다.

1.1 민들레 영토를 세운 사람

민토를 세운 사람은 지승룡(소장)씨로 연세대학교 .장로회신학대학원 졸업해. 목회. 교직 생활중 사람과 사람을 이어주고자 하는 그의 꿈으로 민토를 창립했다.
그가 민토를 신촌에서 시작한 동기는 세상의 주역은 젊은이들이라 생각하고, 젊은이들이 어려운 현실 속에서 불안해하고 더욱 혼돈 속에 있는 것을 느끼고 도시 젊은이들이 좀더 비젼을 갖고, 좀더 용기를 내고 적극적으로 실천하는 삶을 살아가는데 나름대로 일익을 해야 한다고 생각했기 때문이다. 그래서 젊은이들이 많이 모이는 곳 중의 하나인 대학로를 우선 선정해서 OPEN 하게 되었다.

1.2 민들레 영토 지점

• 94년 4월 20일 신촌에서 처음 시작(신촌모점)
• 97년 9월 고려대점
• 98년 12월 대학로 본관
• 99년 11월 대학로별관 공간을 채우는 사랑
• 2001년 6월 명동점, 8월 신촌모점앞 신촌신관, 11월 경희대점, 12월 대학로 민토문화관
• 2002년 9월 양평 민토수양관
• 2003년 2월 신촌 민토마현관, 4월 구의동 지역 민토관, 6월 서울 그리스도신학대학점,
10월 경기도 분당점, 12월 제주점, 마산점, 서울대점
• 2004년 3월 홍대점
• 오픈예정 - 대구 동성로점, 중국 북경점

▶ 민들레 영토 총16개 지점, 오픈 예정 2개 지점

참고문헌: ∙한상설, 마케팅 전략 실전툴, 한 솜, 2001
∙이종화, 계도원, 컨설던트를 위한 마케팅 플래닝, 좋은책 만들기, 2003
∙이명식, 서비스 마케팅, 형설 출판사, 2003
∙민들레 영토 홈페이지 (http://www.minto.co.kr)

자료평가

자료 괜찮네용 ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ
shm8***
(2009.09.21 21:36:35)

좋아요! 필요한 자료가 다있네요
instyl***
(2009.05.11 23:32:58)

z
boysbe2***
(2008.11.25 21:16:05)

좋아요~~
te***
(2007.05.05 11:43:59)

좋은데요~ㅋ
shinjin***
(2006.11.07 01:29:34)

한 눈에 쏙~옥 들어오네요.
his***
(2006.09.01 17:45:18)

굿!ㅋㅋ
odongdd***
(2006.05.25 00:40:59)

괜찮은 정보.
yuki***
(2006.04.30 14:30:27)

괜찮은 자료인거 같네여~~~
didk***
(2006.01.02 21:48:31)

좋은자료 입니다. 너무 잘 되어 있어서... 오히려 레포트 손대기가 어렵네요. ㅎㅎ 아쉬운점은 교과서 내용이 나오고 향후 발전전략이 미비하네요.
chon***
(2005.06.12 01:36:38)

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