[인터넷마케팅]다음(Daum) 사례연구.

인터넷 서비스 기업들은 이러한 네트워크 이용자들의 속성을 파악, 그들 한명 한명에게 적합한 정보를 제공하는 맞춤식 서비스를 실시하고 있다.그렇다면 외식시장의 경우에는 어떨까? 한국의 웰빙, 미국의 로하스로 인해 일어나고 있는 건강에 대한 관심은 햄버거 시장의 축소와 샌드위치 시장의 확대라는 전망을 우리에게 내놓고 있다. 그러므로 향후, 크라제버거는 주 브랜드인 햄버거 제품군과 함께 샌드위치 제품군에 대한 메뉴 확대를 꾀하여야

마케팅의 성공 실패 사례를 통해서 더 나은 커뮤니티서비스 제공에 대해 연구하고자 한다. 그동안 인터넷 업계에서 다음커뮤니케이션의 아성을 무너뜨리기는 거의 불가능해 보였다. 인터넷 세상으로 통하는 관문인 포털 사이트의 절대강자로서 워낙 막강한 지위를 누렸기 때문이다. 다음이 결심하면 포털 사이트의 새로운 흐름이 결정되기도 했다. 하지만 어느 순간, 흔들림 없는 다음의 왕좌에 상처가 나기 시작하더니 급기야 다음은 모종의 결단을

새로운 아이템으로 성공을 할 수 있었고, 일단 기능이 편리하고 싸이월드 인터페이스가 친근하고 깔끔하다는 것이다. SK커뮤니케이션즈의 시대 흐름에 따른 고도의 마케팅 전략이 성공을 더했던 반면 아이러브스쿨은 컨텐츠의 개발 및 회원, 조직관리의 부진으로 인해 쇠퇴기를 맞이하였다. 따라서 아이러브스쿨은 기존의 감성 트랜드에 맞춘 반짝 아이템에서 벗어나 좀더 획기적인 아이디어의 창출을 통해 새로운 돌파구를 찾아야 할 것이다. 1

마케팅 목표에 맞추어 타겟 소비자를 핵심 타겟과 서브 타겟으로 나누어 보았다. 먼저 핵심 타겟은 다른 프리미엄 샴푸를 쓰고있는 10대 후반~20대 여성이다. 이들은 이미 프리미엄 샴푸에 있어 호의적인 태도를 가지고 사용 중이기에, 타 브랜드에 대해 충성도가 높은 소비자만 아니라면 구매 행동의 변화가 일어나기 쉽다. 다음으로 서브 타겟은 아직 프리미엄 샴푸의 사용 경험이 없는 10대 후반~20대 여성이다. 프리미엄 샴푸 미사용자들을 끌어들임

제품/서비스관리 TERM PRJCETONLINE STAMP- -Daum Communications 온라인 우표제선정기준신제품 = 유형의제품이라는고정관념 타파서비스산업의 확대와 함께 서비스 마케팅의 중요성 증대급성장하고 있는 온라인 서비스에 대한 관심☞ 무형의 서비스 중 메일 서비스 선정1. 인터넷 업체의 전반적 상황인터넷 사용인구: 2002년 9월 말 현재 조사 결과에 따르면 인터넷 사용률은 전체의 64.4%로, 이를 인구수로 환산하면 2,362만명이 인터넷을 사용하고 있는 것으