즐겨찾기 로그인 | 회원가입 | 고객센터

doutor 도토루 한국진출 실패사례분석및 도토루 SWOT,STP분석과 도토루의 한국내 재도약위한 마케팅 4P전략제언 레포트
할인

  • 등록일 / 수정일
  • 페이지 / 형식
  • 자료평가
  • 구매가격
  • 2016.01.17 / 2016.01.17
  • 17페이지 / fileicon hwp (아래아한글2002)
  • 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
  • 5,000원 판매자 할인 4,000원
다운로드장바구니
Naver Naver로그인 Kakao Kakao로그인
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
이전큰이미지 다음큰이미지
추천 연관자료
하고 싶은 말
doutor 도토루 한국진출 실패사례분석및 도토루 SWOT,STP분석과 도토루의 한국내 재도약위한 마케팅 4P전략에 대해 총 17 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.

이것저것 다운받아보고 실망하실 필요없이 이 보고서 하나면 끝납니다
목차
< 들어가며 >

1. 도토루 기업개요와 선정배경
1) 도토루 브랜드소개
2) 브랜드선정배경

2. 상황분석
1) 소비자분석 : 커피소비증대
2) 경쟁자 분석
(1) 스타벅스
(2) 카페베네
(3) 매일유업, 카페라떼·바리스타

3. 도토루 SWOT 분석

4. STP 분석
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 타겟팅(Market Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
4) STP 전략평가

5. 도토루 마케팅믹스 4P전략 제안
1) 제품전략 제안
2) 가격전략 제안
3) 유통전략 제안
4) 촉진전략 제안
(1) 과거의 도토루 프로모션
(2) 프로모션 제안

6. 결론 및 나의의견
본문내용
지금까지 살펴본 SWOT 분석, STP 현황 그리고 마케팅믹스 제안을 통해 도토루의 실패가 근본적으로 마케팅에 있었음을 깨달았다. 세계 2위의 커피브랜드, 공정무역을 통해 구입되고 엄선된 원두로 만드는 맛 좋은 커피를 저렴한 가격에 제공하는 도토루의 원래 브랜드를 한국 시장에 제대로 전달하지 못한 것이 가장 컸다고 생각된다. 제품의 성패에 있어 마케팅이 이토록 중요한 부분이라는 것을 다시 한 번 깨닫게 되었다.
이미지의 부재, 한국시장에 진출한 도토루의 가장 큰 약점인 브랜드 인지도를 높이기 위한 방안으로 4P를 조합해 마케팅 믹스를 제안하였다. 이미 한국시장에선 올해 3월에 철수한 브랜드이기 때문에 이를 시행할 수는 없지만 도토루 제품을 성공시키겠다는 생각으로 진행한 과제였다. 만약 도토루가 아직도 국내에 있었다면 본 보고서에서 제안한 마케팅믹스를 통해 소비자들에게 사랑받는 제품이 될 수 있었을 것이라고 생각한다.
자료평가
    아직 평가한 내용이 없습니다.
회원 추천자료
  • 월마트 성공요인과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 월마트 한국진출 실패와 대안제시및 월마트 미래방향제언 PPT

    • 월마트마케팅 분석MarketingManagementPresentation1. 월마트 기업분석(1) 월마트 기업소개(2) 월마트 매장형태2. 월마트 경영철학3. 월마트 성공요인4. 월마트 SWOT분석 및 전략제언(1) SWOT분석(2) SWOT전략 제언5. 월마트 STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning6. 월마트 마케팅 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion7. 월마트 한국시장 실패요인8. 월마트 한국진출 전략대안9. 결론 및 미래방향제언1. 월마트 기업분석유통공룡이라고 불리는 월마트

  • 네이버라인 LINE 서비스분석과 라인 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 네이버라인 일본,중국진출 사례및 향후방향제언 PPT

    • 게임,결제,금융서비스 제공가입자 수 : 6억 명활성이용자 수 : 3억 명중국 모바일 시장을 완벽히 장악하고 있다고 봐도 무방8. 결론 및 향후방향제언검색의 신뢰성 + communication + 다양한 entertainment “다양한 Entertainment를 제공하며 소통할 수 있고 신뢰성 있는 검색포털 ”‘놀이공간’“미국시장을 발판으로 영어권 진출 및 글로벌 브랜드 이미지 강화”THANK YOU !!!!!!!!!!234미션5711162227일본진출 마케팅 성공사례283033향후방향제언34

  • (스타벅스 마케팅PPT) 스타벅스 기업성공요인- 스타벅스 마케팅사례-스타벅스 한국진출전략- 스타벅스 문제점과 향후전략제언

    • 분석2. 스타벅스 성공요인3. 스타벅스 서비스품질 분석4. 스타벅스 성공,실패사례5. 스타벅스 한국진출전략6. SWOT분석7. STP분석 Segmentation Targeting Positioning8. 마케팅믹스 4P전략 Product Price Place Promotion9. 스타벅스의 문제점과 해결방안 문제점 해결방안10. 스타벅스 향후방향제언INDEX1. 스타벅스 기업소개설립 : 1971년 / 본사 : 미국 시애틀 한국지사: ㈜ 스타벅스커피 코리아 ㈜신세계와 스타벅스 커피 인터내셔널의 공동

  • Apple 애플 국제경영전략

    • 마케팅(7) 타겟 마케팅5. 애플을 부활시킨 창조혁신6. 경쟁사와의 비교 : IBM (International Business Machines Corporation)(1) IBM의 소개 (2) STP 전략(3) SWOT 분석(4) 4P 전략(5) IBM과 애플의 비교 7. 참고: 美 MP3, 1등은 iPod, 2등은 누구? Ⅲ. 결론1. 문제점과 개선점(1) 미흡한 해외 A/S전략 모색 (2) iPod 못지 않은 애플 컴퓨터 개발 활성화(3) 한국에서 맥 못추는 아이팟(4) 고가의 액세서리 별도구매(5) 보수적인 환경문제 사항2. 애플 미래의 원동력3. 레포트를 마치며

  • [국제마케팅] BBQ의 중국 진출 사례

    • 제 1 절 BBQ의 국내 상황1.BBQ의 국내 마케팅 전략BBQ는 (주)제너시스에서 1995년 만든 순수 국내 토종 브랜드로 2003년 현재 국내에 1400개점이 개설되어 있는 국내 최고의 치킨 브랜드이다. 이러한 BBQ의 국내 성장기를 4P 전략을 통해서 알아보겠다. 1) Product (1) 상표(브랜드) ① BBQ의 의미 BBQ는 Best Believable Quality”의 의미로서 세상에서 가장 믿을 수 있는 제품이라는 뜻이다. 고객이 믿고 먹을 있는 세상에서 가장 맛있고, 깨끗한 제품을 만들도록 노력하
오늘 본 자료 더보기
  • 오늘 본 자료가 없습니다.
    • 최근 판매 자료
    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
    회사소개 | 서비스이용약관 | 개인정보취급방침 | 사업자 정보확인 | 이메일 무단수집 거부 | 제휴 및 광고문의 | FAQ
    사업자등록번호 220-06-55095 대표.신현웅 주소.서울시 서초구 방배로10길 18, 402호 대표전화.02-539-9392
    개인정보책임자.박정아 통신판매업신고번호 제2017-서울서초-1806호 이메일 help@reportshop.co.kr
    copyright (c) 2003 reoprtshop. steel All reserved.