마케팅-오리온초코파이

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2004.12.16 / 2019.12.24
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목차: 서 론
1. 기업과 제품 선정이유
2. 기업소개
3. 회사개요
4. 오리온 (동양제과)의 성장배경
5. 오리온 회사의 연혁
6. 오리온 회사의 계열회사 소개
7. 오리온 회사의 제품들 소개

본 론
Ⅰ.상황분석
1. 시장분석(시장 상황변화)
2. 경쟁자분석
3. 소비자분석
Ⅱ. swot 분석
Ⅲ. stp전략
Ⅳ.마케팅 믹스 (4p 분석)
1. product
2. price
3. place
4. promotion
.
Ⅴ. 초코파이 마케팅의 핵심 성공요인
1. 지속적인 광고효과
2. 특정단어 선택하여 광고, 홍보 효과의 성공
3. 초코파이 단일품목이라는 특징

Ⅵ.마케팅 성과
1. 판매량과 판매율
2. 초코파이가 세운 기록들
Ⅶ. 해외에서의 마케팅 성공
1. 해외 마케팅의 시작과 성공 과정
2. 중국, 러시아, 동남아 시장 진출

결 론
1. 초코파이의 문제점 및 한계점
2. 새로운 마케팅 대안과 사례
3. 초코파이의 향후 전략과 제언
4. 오리온 마케팅 파이팀 ‘김형준 대리’님과의 인터뷰
5. 마케팅 과제를 하고난 느낀점
6. 참고자료

본문내용: 4. 오리온 (동양제과)의 성장배경

오리온그룹의 과거는 그룹의 모태인 동양제과(현 오리온)의 과거이다. 동양제과가 설립되던 당시의 국내 제과업계는 구식 설비와 시장의 영세성 등으로 가내수공업 형태를 벗어나지 못하고 있었다. 먹는 것이 귀하던 시절이라 제과산업은 요즘의 정보통신 산업처럼 소위 `황금알을 낳는 산업'으로 여겨지며 수많은 업체들이 제과사업에 뛰어드는 계기를 만들게 되었다. 이 시기 동양그룹의 창업자이자 선대회장이신 고 이양구 회장은 설탕 및 유통산업 등에서의 성공과 제과산업에 대한 그동안의 노하우를 발판으로 1956년 동양제과를 설립, 한국제과업계에 새로운 바람을 불어넣었으며, 이후 동양제과는 반세기에 가까운 기간을 한결같이 '정직과 신용'을 기업이념으로, '정이 있는 회사' '깨끗한 회사'를 추구하며 소비자의 사랑을 받아오고 있다.
회사설립과 함께 동양제과는 현대식 제조시설을 확충하여 1957년 국내 최초로 캔디제조시설을 도입했다. 신기술의 도입으로 그간 국내 제일을 자랑해오던 캬라멜, 웨하스, 건빵 등과 함께 오리온드롭프스를 출시하며, 국내 캔디제조기술의 새로운 장을 열게되었다. 이 시기 동양제과의 시장점유율은 약 60% 정도로 국내 제과산업을 이끌어 가고 있다. 1960년대 동양제과는 제조기술에 대한 과학적인 연구와 생산능력 확대, 판매조직에 대한 새로운 조직체계를 구축하게 된다. 동양제과는 제과업계의 새로운 역사를 쓴 '오리온초코파이'를 세계 최초로 우리의 기술로 개발하게 되었다. 이후 최근까지 오리온초코파이는 수십년간 2천여 종에 달하는 제과제품 중 단일품목으로 최대의 판매를 올리며 매년 그 기록을 갱신하기도 했으며, 현재 러시아, 중국, 베트남을 비롯해 세계 50여 개국에 수출되는 글로벌 제품으로 세계인의 입맛을 사로잡고 있다. 1980년대 동양제과는 업계 처음으로 마케팅부를 신설하며 제과업계에 마케팅 개념을 도입하게 되었다. 그 결과 이 시기 동양제과는 많은 히트제품을 쏟아내며 비약적인 성장을 하게 되었다. 1987년에는 오리온초코파이 '情광고 캠페인', '책걸상 교체 캠페인'을 통해서는 따뜻한 마음을 전하는 情전령사로서 국민들의 사랑을 한 몸에 받았다. 1989년 동양제과는 `식품업계 최고의 회사'를 비전으로 설정하고 격변하는 경영환경에 능동적으로 대처하기 위한 품질 위주의 고품질경영을 추구하는 경영혁신을 지속적으로 실천하기 시작했다. 동양제과의 코아브랜드 전략은 1997년 한국의 경제위기시 그 진가를 유감없이 발휘하며 타사의 벤치마킹 사례가 되기도 했다. 90년대를 맞은 오리온그룹은 제과사업을 기반으로 국내시장을 탈피, 본격적으로 세계시장을 염두에 둔 경영정책을 펼쳐나가기 시작했다. 주요 제과 수출품인 초코파이는 러시아를 비롯, 중국, 동남아시아 등에서 유례없는 인기를 끌며, 세계인의 과자로 인식되기에 이르렀다. 앞으로도 오리온그룹은 (주)오리온과 오리온스낵인터내셔널을 통해 전 세계인의 사랑을 받는 글로벌 제과브랜드를 육성해 갈 것이다. 경영혁신과 해외사업에 이어 이 시기 오리온그룹이 가장 관심을 가지고 추진했고, 또 업계로부터 가장 주목 받았던 것은 사업다각화에 대한 의지와 실천이었다. 오리온그룹은

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chlwlsg***
(2010.11.06 18:01:50)

너무 옛날거네요..ㅠㅠ 그래프가 막 1988년꺼고
dipddaj***
(2008.06.17 20:46:07)

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