[마케팅]리바이스 엔지니어진 마케팅 분석

분석(1) Calvin Klein Jeans 캘빈클라인진(2) BUCKAROO 버커루(3) GUESS 게스진(4) 편집숍-더랩, 쇼룸, 데님바3. SWOT 분석1) 강점 (Strength)2) 약점 (Weakness)3) 기회 (Opportunity)4) 위협 (Threat)4. STP 분석1) 시장세분화 (Segment)2) 목표시장선정 (Targeting)3) 포지셔닝 (Positioning)5. 마케팅전략 (4Ps)1) 제품전략 (Product)2) 가격전략 (Price)3) 유통전략 (Place)4) 촉진전략 (Promotion)6. 향후 리바이스의 과제1) 브랜딩의 핵심은 소비자와 커뮤니케이션2) 브랜딩의 중심은 소비자!3)

리바이스는 자신들의 브랜드를 차별화하고 모방되는 것을 방지하기 위하여 Tab, Button 등에도 자신들만의 고유한 표시를 하고 세계 각국에 상표등록을 함으로써 브랜드 가치를 높이는 데 노력함Ⅲ. Levis 마케팅 분석Levis Calvin Klein Guess/Guess Classic Diesel Polo/Ralph Lauren Buckaroo Bean Pole Giodano Tommy Hilfiger NIX True Religion Others Unbranded Dont I Know refused향후 3개월 이내에 구입한 진 브랜드 24% 14% 7% 6% 4% 4% 3% 2% 2% 1% 1% 9% 2% 3%향후 3개월 이내에 구입한 진 브랜드 24%14%7%

리바이스 타입원 진 미니홈피한국 젊은 세대들의 미니홈피 붐 문화에 맞춘 인터넷 현지화 전략 -일촌 맺기 기능 : 리바이스 매니아층 형성과 손쉬운 방문을 유도 -펌 문화를 이용 : 리바이스 이미지를 퍼갈 수 있게 하여 소비자들을 또 다른 홍보매개체로 이용 -신제품 카달로그와 정보, 이벤트 등의 빠른 업데이트 가능3) 한국에서의 현지화 전략3.인터넷 매체 활용4.인터넷 매체와 프로모션의 통합 마케팅아시아 지역의 동일하게 진행되고 있는 501D

LEVIS20054323 이한식20054327 이혜전20064372 장현정 세계적 청바지LEVIS목 차기업 조사 동기1기업 소개2Marketing Mix 3국제마케팅 분석4한계점 및 과제 5의류산업은 미래의 첨단 고부가가치화로국가 중추적 분야에 위치- 패션에 대한 관심과 열정이 극대화리바이스는 세계적 진의 선두로서, 인식의 틀을 과감하게 변화한 브랜드 진정한 다국적 기업의 모습의 모델기업 조사 동기1- 미국주의의 세계화를 대표하는 청바지의 브랜드- 와일드한 이미

분석개선방안Q&A선정동기연혁1983   한주 통상으로 사업 시작, 리바이스와 라이센스 계약 1993   리바이스 코리아로 독자진출, 이후 지속성장 1995   최대성장 달성 - 매장수 및 판매량 최고조, 안정화된 시장점유율 유지 2000   인체공학적 디자인의 엔지니어드 진, 전세계 동시 출시 Type 1™ 출시. 제 1회 501® DAY 진행New 리바이스 엔지니어드 진 새롭게 런칭.성공요인한국문화와의 적합성고급화 된 비싼 청바지얼짱을 이용한 마케팅획기적인