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국제마케팅 Team Presentation담당교수 : Levis의 마케팅 전략목 차1. 선정동기2. 기업소개(1) 리바이스 브랜드 소개(2) 리바이스 인터내셔널(Levis International)(3) 리바이스 코리아 (Levis Korea)(4) 리바이스 브랜드의 이미지와 비젼(5) 브랜드 디자이너의 특징3. SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat4. 산업환경분석(STP)(1) Segment(2) Targeting(3) Positioning5. 경쟁사분석(1) Calvin Klein(2) Guess(3) 잠뱅이6. 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion7. 대안

Levi’s 501엔지니어드 진Positioning Levi’s 501100년이 넘는 역사를 가진 청바지의 원조기본적인 디자인의 청바지 상품다양한 색상으로 진 매니아들이 선호Engineered Jeans인체공학적 디자인독특한 재봉선20대를 타겟으로한 파격적인 디자인편안한 강조고급 아동복시장의 급성장을 공략신세대 명품족 부모를 타겟Levi’s 501 Women기존 501이미지에 여성의 선을 강조여성의 실루엣을 고려한 부드러운 곡선 디자인부드러운 소재사용Levi’s Kids4P전략Pro

27가지 마케팅 성공 사례와 실패 사례Ⅰ. 마케팅 성공 사례1. 동아제약 박카스1) 박카스의 광고개혁2) 박카스 광고 캠페인2. 삼성전자 애니콜3. 식품회사 네슬레1) 네슬레 브랜드 인지도2) 네슬레의 글로벌 브랜드 전략3) 기업브랜드 전략4. 경동보일러5. 제크1) 제품포지셔닝2) 연구개발 단계3) 상표의 결정4) 가격 결정6. 비락 식혜1) 인지도는 높지만 시장형성 미흡한 전통음료시장 발견, 공략2) 변화하는 소비자의 구매욕구 고취방안 연구에 주

Levis 글로벌 경영전략에 관한 연구 목 차 Ⅰ 연구 배경 및 목적 1-1 연구 배경   1-2 연구 목적 Ⅱ 리바이스 기업의 개관  1-1 리바이스의 연혁  1-2 리바이스 브랜드 특징  1-3 리바이스 제품 소개  1-4 리바이스 코리아 Ⅲ 마케팅 분석  1-1 SWOT 분석 1-2 STP 전략   1-3 4P 전략 Ⅳ 리바이스의 전략   1-1 성공요인현지화, 광고, 이미지 마케팅  1-2 실패요인의사결정, 상품 이미지    Ⅴ 경쟁사 분석   1-1 TOMMY HILFIGER  1-2 GUESS Ⅵ 연구 결과 및 시

마케팅 성공사례와 실패사례 조사Ⅰ. 마케팅 성공 사례1. 동아제약 박카스1) 박카스의 광고개혁2) 박카스 광고 캠페인2. 삼성전자 애니콜3. 식품회사 네슬레1) 네슬레 브랜드 인지도2) 네슬레의 글로벌 브랜드 전략3) 기업브랜드 전략4. 경동보일러5. 제크1) 제품포지셔닝2) 연구개발 단계3) 상표의 결정4) 가격 결정6. 비락 식혜1) 인지도는 높지만 시장형성 미흡한 전통음료시장 발견, 공략2) 변화하는 소비자의 구매욕구 고취방안 연구에 주력3)