농심 햅쌀밥 마케팅전략

농심은 지난 5월초 출시한 햅쌀밥이 불과 한 달 만에 20억원의 매출을 달성한데 이어 6월과 7월에도 매출규모가 수직상승하고 있는 것으로 알려졌다. 후발 기업인데도 불구하고 시장에 뛰어들자마자 어떻게 그런 점유율을 올릴 수 있었는지, 과연 어떠한 요인으로 인해 햅쌀밥이 시장점유율을 높이고 있고, 그 저력이 무엇인지 알기 위하여 농심 햅쌀밥의 마케팅 전략과 특성을 조사하게 되었다.

농심에서 ‘햅쌀밥’을 출시하여 제일제당의 ‘햇반’이 독점하고 있던 즉석밥 시장에 도전장을 내놓았다. 농심은 이를 위해 110억원을 투자해 생산 라인을 설치했으며 TV 등 각종 매체를 통해 ‘햅쌀밥’을 알리는 등 공격적인 마케팅을 전개하고 있다. 농심측은 2003년 약 80백억원의 매출을 올렸으며 2005년까지 5백억원의 매출을 달성한다는 계획을 세우는 등 ‘햇반’의 독주를 막기 위해 다양한 마케팅 전략을 구사했다. 이후 오뚜기에서도 즉석밥을

현재 조금씩 의견수렴중 제품의 디자인 패키징을 새롭게 하거나 제품명을 새롭게 바꾸는등 모 그러면 지금은 건강스낵 영역도 확충되있고 블랙푸드도 이미 최대 전성기를 지날 정도니깐 충분히 성궁 할 수 있을것 같다 참고농심스낵짱 http://www.snackzzang.com/sna/mus/histmainidx1.jsp새우깡 http://www.saewookkang.com/sae/sto/birtdeftidx.jsp서울신문 http://www.seoul.co.kr/싸이월드 이미지 검색 http://www.cyworld.com/네이버 블로그 이미지 검색 http://www.naver.com/THANK YOU

농심의 매출에서 71.4%를 차지하는 라면시장에서, 확고한 시장선두주자로 자리잡고 있다. 또한 자사의 매출의 15%를 구성하고 있는 스낵시장에서 동양제과, 해태제과와 함께 시장을 삼분하고 있는 시장선두주자이다. 또한 농심은 현재 국제화라는 슬로건을 내 걸고 세계로의 진출을 꾀하고 있다. 이처럼 탄탄한 기반아래 기업을 성장시켜온 농심의 마케팅 전략에 대해 알아보도록 하겠다. 2. 농심 기업 분석 ①. 회사 소개 : 주식회사 농심은 1965년 9월18일

마케팅 전략 필요주요 타겟 : 20대에서 30대 맞벌이 주부 , 신세대 주부, 30대 이상의 실수요자인 주부(독신자, 자취생, 여행자 또한 타켓 선정)STP 분석 - Targeting10대20대30대40대50대기혼미혼기혼미혼기타(여행자)여자남자Main TargetMain TargetSub TargetSub TargetSTP 분석 - Targeting출시 당시 포지셔닝- 고품질과 맛, 제품공정에서의 무 방부제 사용으로 부정적 인식의 제고2) 현재 포지셔닝높은 인지도 → 경쟁사와 비교해 고품질, 햇반 만의 차별된