[마케팅전략론] 10장 성숙기와 쇠퇴기 시장의 마케팅전략

Ⅱ. 마찰유형1. 경제계획 마찰Host Country와 MNE간의 경제우선순위를 다르게 생각할 때 예)대우와 GM2. 기업문화 마찰3. 기술 마찰 (적정기술, 공해등.)4. 법치 마찰ex) Super 301조, Sherman Act(미국의 공정거래법) -미국법을 외국법인에게 적용5. 가치사슬 마찰MNE는 범세계적 가치사슬 추구현지국은 국민주의적 가치사슬 추구※ 정치적 마찰① 몰수(confiscation)② 수용(expropriation): 일정 보상을 하고 정부가 인수③ fade-out (점진적 현지화)④ 시장퇴출 유도

론 마케팅 방법 등을 포함한 광범한 전문적 -기술적 지식, 판매, 원료구입 ,자금조달 등 시장에 있어서의 지위, 상표 혹은 신용, 정보수집, 연구개발을 위한 조직 등을 포함한 포괄적 이전을 의미하고 있다는 점에서 수출이나 라이센싱과 구별된다. 한편 직접투자에 필요한 자본은 반드시 모기업의 거주지 국가로 부터 이전될 필요는 없으며 필요자금을 현지국의 자본시장에서 조달할 수도 있다. 그러나 해외직접투자의 기본성격이 이윤동기에 의한 현

전략과의 비교 분석3 ) 향후전략방안3. 성숙기1 ) 전략 소개 및 선정 이유2 ) PLC 이론과 선정 제품 전략과의 비교 분석3 ) 향후전략방안4. 쇠퇴기1 ) 전략 소개 및 선정 이유2 ) PLC 이론과 선정 제품 전략과의 비교 분석3 ) 향후전략방안Ⅲ. 결 론 Ⅰ. 서 론제품수명주기(PLC)는 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 볼 수 있다. 도입기는 제품이 시장에 소개된 초기 단계로 저 수익, 고비용의 구조를 지니고 있다. 기업은 이 제품을 인지시키기 위한 마케팅

시장단계별 상황을 살펴보고 맥스가 어떻게 해결했는지 살펴보고 현실 속에서 이 단계에 해당하는 제품은 무엇인지, 어떤 마케팅이 필요한지 살펴보자.본 론 2. 제품수명주기와 각 시기별 마케팅 전략 수립의 중요성제품수명주기(Product Life Cycle)란 1966년 미국의 경제학자인 레이몬드 버논(Raymond Vernon)에 의해 만들어진 이론으로 모든 제품과 서비스는 생명체처럼 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기처럼 일종의 생애주기가 존재하며 제품과 서비스도 매출

시장의 수요는 감소, 다른 선진국 및 개발 도상국 수요는 계속적으로 증가- 경쟁 우위의 원천은 저가생산과 마케팅측면에서의 전략이 작용- 생산기지의 이동 (선진국→개발도상국) 과 공장규모의 대형화, 표준화가 이루어짐(4) 제품 쇠퇴기- 최초 기술 혁신국에서는 생산을 더 이상하지 않는다 (수요의 감퇴, 생산경쟁력 부족)- 수요충당을 위해서 최초 기술혁신국에서 개발도상국으로부터 수입하게됨 2) 국제제품수명주기론의 평가(1) 제품주기이론