마케팅 천재가 된 맥스를 통해 바라본 제품수명주기(PLC Product Life Cycle) 이론

이론으로 제품의 판매량이 시간에 다라 단계별로 주기성을 갖는다. 도입단계(Introduction):  어떤 제품이 있다는 사실을 알고 있는 사람이 극소수에 불과한 시기이다.  이 소수의 사람들을  혁신자(Innovator)라 한다. 이들은 새로운 제품이 있으면 일단 경험해 보고 싶어 하는 신제품 광 이라고 할 수 있다. 혁신자들은 신제품을 사용해 본 다음 주변 사람들이나 매체를 통해 소개한다. 혁신자에 이어 그 다음으로 신기술에 민감한 소비자들이 구입을 하기

통해 이루어져 소비자가 쉽게 접근, 이용할 수 있다.체험마케팅을 전개한 이벤트로는 아쿠아파우더의 경우 청량감을 느낄 수 있는 신제형의 파우더를 출시하면서 대대적인 고객 샘플링 행사로 직접 청량감을 느껴보도록 하였으며, 오피니언 리더들에게 쉬리가 담긴 어항마케팅을 전개하여 제품의 컨셉이 강한 이미지로 전달되도록 하였다. 이는 Schmitt의 이론대로 다양한 체험 제공자를 개발하고 고객에게 적절한 체험을 효과적인 방법으로 제공하여

통해 전 세계에 코카콜라사의 제품을 뿌리 내리게 하는 혁신적인 청량음료 사업의 기반이 마련된다. 코카콜라의 공급력과 인지도는 전 세계를 뒤흔들어 놓았다. 1941년 2차 세계 대전 당시 코카콜라의 사장이었던 로버트 우드러프는 전 미군이 배치되는 모든 전장에 1병에 5센트의 가격으로 코카콜라를 공급하였다. 이들을 위해 유럽과 남태평양에 세워진 64개의 병입 공장은 또한 그 지역 사람들에게도 처음으로 코카콜라의 맛을 전달해 주었다.1928년 암

통해 특정제품에 대한 시장구조나 고객특성에 관한 자료 등 기업의 진출목적과 관련 있는 정보를 제공할 수 있다. 즉, 조사목적에 유용한 정보를 시의적절하게 제공해 준다는 장점이 있다. 그러나 조사 설문지 작성, 조사수행, 자료의 분석 등 1차 자료의 수집에는 시간․비용․노력이 많이 필요하다는 단점이 있다. ② 2차 자료(secondary data)2차 자료란 다른 목적을 위해 이미 조사된 자료를 말한다. 어떠한 조사에서도 기업은 시간과 비용

통해 특정제품에 대한 시장구조나 고객특성에 관한 자료 등 기업의 진출목적과 관련 있는 정보를 제공할 수 있다. 즉, 조사목적에 유용한 정보를 시의적절하게 제공해 준다는 장점이 있다. 그러나 조사 설문지 작성, 조사수행, 자료의 분석 등 1차 자료의 수집에는 시간․비용․노력이 많이 필요하다는 단점이 있다. ② 2차 자료(secondary data)2차 자료란 다른 목적을 위해 이미 조사된 자료를 말한다. 어떠한 조사에서도 기업은 시간과 비용