[마케팅원론]마케팅이란무엇인가? 마케팅에 관한 모든것
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- 마케팅에 관한 모든것을 정리한 자료입니다. 많은 도움되시길 바랍니다.
- 목차
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제1장 마케팅의 의미
제2장 마케팅환경 분석
제3장 소비자 행동분석
제4장 마케팅조사와 마케팅정보시스템
제5장 경영전략(전략적 시장계획)
제6장 표적시장선정과 포지셔닝전략
단계 - 포지셔닝맵을 작성하는 단계
제7장 제품관리
제8장 제품관리Ⅱ: 상표의사결정과 브랜드자산관리
제9장 신제품개발과 제품수명주기관리
제10장 가격관리
- 본문내용
-
- 마케팅이란 소비자의 관점에서 모든 것을 생각하고 행동하는 일련의 과정.
- "마케팅은 기능이 아니라 기업을 경영하는 철학(Marketing is not a function : it is a way of doing business)"
◈ 마케팅의 범위
- 영리 마케팅(Profit Marketing), 비영리 마케팅(Non-Profit Marketing)
․소비재 마케팅(consumer goods marketing)
개인적인 소비를 위하여 제품을 구매하는 개인과 가정을 대상으로 하는 마케팅을 말한다. 본서의 대부분은 소비재 마케팅을 중점적으로 다루고 있다.
․산업재 마케팅(industrial goods marketing)
다른 제품의 생산을 목적으로 제품을 구매하는 기업들을 대상으로 하는 마케팅이다. 조직간 마케팅(business to business marketing)으로 불리우기도 한다.
․서비스 마케팅(service marketing)
자료평가
- 잘 다운받았습니다.
- sn5***
(2010.05.25 19:28:01)
- 장수만 많지 별로...
- ex***
(2006.04.08 19:37:46)
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