[전략적마케팅] 카페라떼 마케팅전략

카페라떼와 컵 카페라떼의 가격이 동일하다면 어떤 것을구매하시겠습니까?① 캔 커피 ② 컵커피 ③ 관계없다8. 컵커피를 캔커피로 판매하는 제품에 대해서는 어떻게 생각하십니까?예시)① 캔커피는 싸구려 같아 보인다. ② 별차이 없다 ③ 가격이 저렴하니 실속있다.9. 가장 기억나는 커피 광고와 그 모델을 한가지만 써보십시오( / )10. 다음중 가장 자주 구입하는 제품은 무엇입니까?① 렛쓰비 ② 멕스웰하우스 ③ 네스카페④ 산타페 ⑤ 특별 선

전략을 펼치고 있는 다국적 기업의 사례를 살펴보았다. 기업이 현지화에 성공하려면 단지 인사, 노무분야뿐만 아니라 원료조달, 제조생산, 판매 및 마케팅 활동 등 다각적인 분야에서 접근해야 된다는 것을 알 수 있다. 좀더 세부적으로 살펴보면 다음과 같다. 1. 인사관리부문 한국 기업들의 인사부문 본사영향력은 파송관리자, 현지조직 및 제도 현지관리자, 현지사원의 순서로 나타나고, 북미, 유럽 등 선진국일수록 파송관리자에 대한 본사영향력이

목 차Ⅰ. 서 론카페라떼 탄생배경Ⅱ. 본 론1. 상황분석(1)시장분석1)국내음료시장의 규모2)부문별 음료산업 분석3)시장특성(2)제품분석1)기업소개2)상품분석(3)경쟁자분석1)커피음료시장2)커피음료 경쟁요소3)경쟁제품4)경쟁제품 출시현황2. STP분석(1)Segmentation(2)Target (3)Positioning3. 마케팅전략-4P의 믹스(1)제품(Product) (2)가격(Price) (3)유통(Place) (4)촉진(Promotion)4. 판매후 고객관리5. 소비자 행동분석1)설문 조사를 통한 소비자 행동 분석2)

전략의 수립스타벅스는 현재 매장별로 오늘의 메뉴를 정하여 그 메뉴를 주문할 경우 빵을 무료로 제공한다든지하는 매장 자체의 마케팅 전략을 사용하고 있다. 그러나 이것은 일시적이고, 국한된 지역에만 영향을 미친다는 단점이 있다. 이보다는 좀 더 장기적인 promotion 전략이 필요하다고 본다. 광고나 언론을 이용, 혹은 매장에 커피관련 책자를 비치하는 등의 방법을 통해 에스프레소 커피와 그 매력에 대해 소비자들을 지속적으로 교육시켜야 한

전략적 파트너를 찾으려고 하는 것이다. 또한 스타벅스의 브랜드와 커피의 품질을 보호할 것을 약속하는 브랜드를 선택한다. 상대회사의 직원들이 스타벅스의 기업이념을 인지하고 스타벅스의 기준을 지킬 수 있도록 하기 위해 파트너의 직원들을 교육시키는 것 또한 중시한다. ▶ Pepsi 즉석 냉커피 시장의 가능성을 타진한 스타벅스는 미국 내 시장 뿐 아니라 세계시장의 석권을 위해 펩시와의 제휴를 시작했다. 이 제휴는 캔 또는 병에 든 냉커피를