[광고]카페라떼 광고와 소비자 행동분석

카페라떼의 위치와 전개하고 있는 광고의 특징은 무엇이고 그것이 어떻게 소비자행동에 영향을 미쳤는가에 대해 알아보고, 더 나아가 소비자들의 설문 조사를 통해 카페라떼의 광고가 앞으로 나아가야 할 방안까지 고려해보기로 한다.Ⅱ. 본 론1.상황분석(1) 시장분석1) 국내 음료시장의 규모 (단위:억원)) 구분1991199219931994199519961997199819992001매출액13,482 17,002 18,05920,90321,01024,50330,00021,70030,20032.000음료시장은 꾸

소비자들이 생각하는 오’설록 티 하우스의 이상적인 이미지는 ‘차와 문화를 함께 체험하는 공간’인 것으로 나타났다. 오’설록 티 하우스의 이상적인 이미지자료출처: 자체 설문 조사알 리스와 잭 트라우트의 저서 ‘포지셔닝’을 보면 기업이 제공하고 싶은 것을 제공하는 것이 아니라 소비자의 Needs를 분석하여 그 들이 원하는 것을 제공하는 것이 마케팅’이라고 한다. 마찬가지로 오’설록 티 하우스 역시 그 들이 제공하고 싶은 것

소비자층의 공감대를 이끌어 내기 위해 노력하였다. ‘사랑한다면 카페라떼처럼’이라는 부드러움을 모토로 하는 경쟁사 카페라떼에 비해, ‘악마의 유혹’을 모토로 강렬한 느낌을 마케팅한 전략으로 제품이미지를 차별화하고, 두 제품의 비교를 유도하는 공격적인 마케팅이 성공을 한 것이다.⑵광고 분석남양유업의 ‘프렌치 카페’ 하면 많은 사람들은 우선 ‘악마의 유혹’이라는 문구를 떠올린다. 그 이유는 다른 경쟁사들의 광고와의 차이점

분석에 따르면 기존경쟁기업과의 관계에 있어 매우 경쟁이 치열하며, 잠재적 진입자의 위협은 진입장벽이 높은 편이므로 획기적인 제품이 개발되지 않는 이상 위협도는 그리 크지 않다고 보겠다. 대체재와의 관계는 커피에 대한 소비자 구매 인식의 변화와 웰빙등 사회적 분위기 등 여러 가지 구매행동변수로 인해 대체품의 범위는 매우 넓은 편이고 그 수도 상당한 정도에 달하는 것으로 파악되어 대체재와의 경쟁은 매우 높은 것으로 보인다. 구매자

- 목 차 -Ⅰ. 서 론1. 주제 선정 과정2. 회사소개1) 연혁2) 제품소개Ⅱ. 본 론1. 환경 분석1) 인스턴트 커피 시장의 규모2) 시장상황 - 동서식품 vs 한국네슬레3) 시장점유율2. 마케팅 전략3. 광고 분석1) 광고전략2) 차별화전략3) 마케팅 믹스4) 시즐효과4. 커뮤니케이션 전략5. 소비자 정보처리과정1) 노출2) 주의3) 이해 및 지각4) 동의 및 수용5) 보유6. 소비자 의사결정과정1) 문제인식2) 정보탐색3) 대안 평가와 태도4) 구매 및 구매 후 행동Ⅲ.