1. 기업의 소개 & 연혁
2. 해외 시장 진출
(1) 해외시장 진출 배경
(1) 한국시장 진출
3. 한국에서의 경영
(1) 시장진입 전략
(2) 한국에서의 환경
(3) 마케팅 전략적 분석
(4) 성공요인
Ⅲ. 결론
개선점 및 향후 방향
본문내용
커피 한 잔의 신화. 스타벅스를 가장 잘 나타내 주는 수식어구 인 것 같다. 커피 한 잔으로 세계 곳곳에 진출하여 전 세계인의 입맛을 사로잡았으니 이런 수식어구가 붙을 만도 하다. 우리나라에도 이제는 여러 종류의 커피 전문점이 들어서게 되었고, 커피를 기호식품으로 여기며 많은 이들이 즐겨 찾고, 커피 애호가도 생길 정도로 커피에 대한 수요가 많아졌다.
그러나 70~80년대만 하더라도 커피는 30대 이상의 주부들이 즐겨 마시는 음료로 국한되는 경향이 있었기 때문에 커피에 대한 수요는 그리 높지 않았고, 그에 따라 커피 산업에 대한 발전도 늦었다. 그러나 1988년 서울 올림픽을 계기로 하여 압구정동, 신촌, 명동 등 젊은이들이 많이 다니는 서울 곳곳에 원두커피 전문점들이 들어서기 시작하였고, 커피 메이커에서 커피를 추출해서 내놓는 원두커피를 즐기는 사람들이 늘어나기 시작하였다. 처음에는 이러한 커피 전문점들이 인스턴트 커피에 길들여진 한국인의 입맛을 사로잡지 못하고 부진을 면치 못했으나, 점차 소득 수준이 향상되고, 라이프 스타일이 변화함에 따라 점차 기호 음료에 대한 중요성이 커지게 되었다. 또한 서구화의 경향이 시간이 흐름에 따라 강해져 원두커피, 그 중에서도 에스프레소 커피를 즐기는 사람들이 많아지게 되었다. 이렇게 소비자의 기호가 변화하고 있을 시점에 스타벅스가 국내에 들어오게 되었고, 소비자의 욕구에 맞는 여러 가지 전략들을 선보이면서 스타벅스는 국내에서 성공적인 경영 성과를 거두고 있다.
스타벅스는 현재 우리 나라에만 20개가 넘는 점포를 운영하고 있고, 현재 CEO인 하워드슐츠
차 례(국제마케팅)Ⅰ. 서 론1. 국제마케팅의 개념 2. 국제마케팅의 정의 13. 국제마케팅의 주요 활동 4. 국제마케팅의 전략2～35. 글로벌 마케팅 환경 6. SRC(자국민 중심주의)3～47. GATT 8. Balance of payment 9. Tariff610. WTO 11. protectionismⅡ. 본 론1. 스타벅스의 기원82. 기업소개3. SWOT94. 스타벅스의 마케팅믹스 (5Ps)115. 스타벅스의 성공요인126. 스타벅스의 성공사례 (중국, 국내)14Ⅲ. 결 론17보 고 서국제마케팅의 범위와 도전 그리고 역동적인 환경
- 목 차 -1. 서 론 (1) 기업선정이유(2) 기업소개(3) 진로소주의 세계진출 현황 2. 본 론(1) 일본진출 배경① 문화적 환경② 경제적 환경(2) SWOT 분석(3) 마케팅 믹스① 제품전략② 가격전략③ 촉진전략④ 유통전략(4) STP 분석 ① 세분화 (segmenting)② 목표시장선정(Targeting)③ 포지셔닝 (Positioning)(5) 일본에서의 성공요인① 고가정책② Market customization 일본적인 맛 ‘DRY’③ 독창적 이미지 구축④ 진로재팬은 한국산이 아니다? 세련된 용기, 로고,
< 깨끗한 환경과 고객을 위한 서비스를 추구하는 >목 차 1. CESCO 소개 2. SWOT 분석(국내) 3. 4P Mix( PR 중심으로-국내 성공요인) 4. Cesco의 중국시장 진출 성공 요인 5. SWOT 분석 (중국 시장) 6. 4P Mix (중국 시장) 참고 문헌 및 자료의 출처 - 서 론 -다국적 기업의 마케팅의 성공 혹은 실폐사례 기업 선정 중에 우리나라에서 해충방제기술연구소로 유명한 세스코가 다국적 기업이란 걸 알 수 있었다. 이 기업이 우리나라에서만 성공한 기
Ⅰ. 서론 2Ⅱ. 월마트의 발전 과정 31.월마트의 연혁 32. 월마트의 시대별 성장 과정 43. 월마트의 역사와 다각화 54. 환경 분석 95. CEO 샘 월튼의 경영철학 10(1) 유능한 경영인 스카웃과 과감한 위임 10(2) 팀웍강화 11(3) 기업문화창조 11(4) 소비자 제일주의 116. 현재 CEO H. Lee Scott 11Ⅲ. 월마트의 경영전략 131. Wal-Mart의 성공요인 13(1) 경영방식과 직원 교육 13(2) 기술적 지원 14(3) 소도시 진출 전략 14(4) 관리 및 운영비용 절감 15(5) 국산 구매
성공한 기업들도 많았다. 한국, 일본 등에서는 임금은 낮은 반면 근로의식은 높았으며, 종업원들의 동기부여도 상당히 강했다. 경쟁은 치열하지 않았으며, 기업들이 번영할 수 있는 여러 요인들이 있었다. 그러나 이제 기업들은 변화의 소용돌이 속에 있으며, ‘종합 역량(Total Competence)’이 요구되고 있다. 아직 그 속도는 빠르진 않지만 모든 국가가 변하고, 누구도 거부할 수 없다. 산업분석에 대한 논의는 주로 산업조직론에서 발전되었으며, 산업구
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