[마케팅]스타벅스 브랜드와 마케팅 전략

브랜드 조사 2003년 글로벌 브랜드 파워 10위한국 능률협회 선정 2003/2004 한국산업브랜드파워 커피 전문점 부분 1위 한경 글로벌 브랜드 마케팅 2003년 식음료 부분 1위 2003/2004년 한국 유통대상 전문점 부문 대상2005 브랜드 채널 선정 – 세계에서 가장 영향력 있는 브랜드 4위 2005년 가장 일하기 좋은 미국 100대 기업 중 2위 (포춘)2005년 미국에서 가장 존경 받는 기업 3위$. 비용을 지불하는 광고나 홍보를 하지 않는 회사 !!!스타벅스의 기업이념 (Starbuck

스타벅스는 미국내 고급커피시장에서 선도적인 위치를 고수 하고 있으며 브랜드 파워에서도 역시 가장 앞서고 있다. 앞으로의 전략은 기존의 선도적인 위치를 유지하고 브랜드 파워를 통한 경쟁Strengths- take out 커피 시장의 선도 기업 - 커피의 Quality ( 고급 원두커피 사용) - 종업원 중심의 기업문화 지향 - 브랜드 이미지 창조 (일관된 image매장 - 오감 마케팅- 다양한 상품과 item Weaknesses- 일회용품 사용 - 과도한 미국풍에 대한 반감 - 혼잡한

스타벅스마케팅사례 연구-목차-1. 스타벅스 기업소개2. 스타벅스 브랜드가치 분석3. 스타벅스 STP 마케팅전략(1) Segmentation (시장세분화)(2) Targeting (목표시장선정)(3) Positioning (포지셔닝전략)4. 스타벅스의 마케팅전략(1) 브랜드마케팅(2) 문화마케팅(3) 고객서비스 전략(4) 차별화 마케팅(5) 청각마케팅(6) MD마케팅(7) 마케팅믹스 4P전략1) Product2) Price 3) Place4) Promotion5. 스타벅스에 대한 비판6. 결론과 한국시장에서의 향후과제1. 스타벅스 기업소

스타벅스 (355ml) 기준카페라떼 4100원아메리카노 3600원 카페모카 4600원카푸치노 4100원Place감성 매장 창출에 노력 집중 매장의 선정 시 접근성 강조철저한 현지화 전략 실행Promotion-입소문 마케팅을 유지, 영화 후원을 통한 간접광고(ppl)-TV이나 신문 광고 내지 않고도 브랜드 이미지를 높인 기업 -문화 마케팅의 활용-환경 문제 마케팅에 집중Process- 제품의 향과 신선도 유지- 고객맞춤 서비스 P.Environment- 커피 향을 부각시키는

스타벅스(Star bucks)- 브랜드파워를 구축한 과정및 쾌락적, 실용적 관점에 대해 -< 목 차 >Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 스타벅스 소개 및 경영성과2. 스타벅스 커피점이 브랜드파워를 구축한 과정 01 젊은 여성을 공략하라02 감성 세대의 금맥을 찾아라 03 타깃을 철저히 연구하라04 제 3의 장소로써의 스타벅스05 오감을 자극하라06 사람이 감성 마케팅의 중심이다07 로마에 가면 로마법을 따르라 2-1. 쾌락적 측면과 실용적 측면에서 바라본 그래프 3. 소비자