[마케팅] 서울우유 `네버다이칸` 마케팅분석

분석하였다. ③ 경쟁분석다음 표에서 보여 지고 있는 것은 기능과 광고 측면에서 따져본 발효유 제품들과의 상관 관계를 분석한 표이다. 여기서 우리가 분석하고 광고하고자 하는 것은 고급발효유 제품군이므로 해당 제품군 중 닥터캡슐, 네버다이칸, 메치니코프 등 경쟁제품과 비교하면 불가리스가 기능과 광고의 효과 측면에서 가장 우위를 차지하고 있는 것을 확인할 수 있다. ④ 컨셉트 선정불가리스 프라임의 광고 concept는 ‘자연에서 느낄 수

서울우유의 지속적 경쟁우위 분석Ⅰ. 서 론1. 선정이유 오랜 전통과 고객들에게 오랫동안 사랑받는 장수상품을 가진 GOOD COMPANY를 넘어선 GREAT COMPANY에서 지속적 경쟁우위(SUSTAINABLE COMPETITIVE ADVANTAGE)를 찾을 수 있다고 생각하여 팀 프로젝트의 기업사례로 서울우유를 선정하였다. 서울우유는 1937년 경성우유 동업조합을 설립을 시작으로 67년 동안 사람들에게 꾸준하게 사랑받으며 성장하였다. 그 결과 2004년 현재 백색시유부문에서 35%정도의 시장점유율

우유기타단위:억원,소비자가,VAT제외발효유 매출 및 M/S 현황2001년2002년2003년2004년2005년액상2000 1900 2000 2000 2000발효유M/S41.100% 41.600% 42.000% 41.800% 43.000%드링크2700 3000 3000 3300 3600호상450 500 500 500 550액상발효유M/S드링크호상채널별 매출 점유비일반도소매방문판매할인점백화점편의점특수처한국야쿠르트0.000% 98.700% 0% 0.900% 0% 0.400%남양유업54% 20.600% 18.200% 0.900% 5.000% 1.300%매일유업55% 9.300% 22.200% 6.400% 6.400% 7.100%서울유업50.900% 25.000% 8.500% 1.400%

서울우유의 헤파스의 순으로 출시되었으며 시장규모 역시 출시 순으로 쿠퍼스가 71%, 구트HD-1이 23%, 헤파스가 6%정도이다. 2. 제품별 마케팅 전략한국야쿠르트는 월평균 20억원의 광고비를 투입하고 있고 남양유업과 파스퇴르 유업도 각각 월 15억원과 10억원씩을 쓰고 있다. 지난해보다 평균 30% 이상 늘어난 규모다. ① 쿠퍼스한국 야구르트는 윌이라는 제품으로 업계 1위의 굳건한 위치를 지키고 있으며, 이를 뒷받침하여 간 기능성 ‘쿠퍼스’로 이끌

우유와 유제품 2004 윤여창 유한문화사유가공학 1993 강국희외 2명최신 유가공학 2005 이수원외 5명 유한문화사발효유 시장 동행과 전망 2001 백영진 한국유가공협회지한국유산균 발효유 1978 권진향 석사논문제조업의 마케팅에관한 실증적 고찰 한국야구르트(중앙연구소) http://www.yakult.co.kr/한국유가공협회 http://www.koreadia.or.kr/낙농진흥회 http://www.dairy.or.kr/한국무역협회 수출 http://www.kita.net/ (수출입 동향분석)한국식품정보원 http://www.foodi.com/식