[마케팅] Maytag 마케팅전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2005.04.06 / 2019.12.24
5페이지 / hwp (아래아한글97)
1건 (구매금액의 3%지급)
900원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: ■ 요약(Executive Summary)
■ 도입(Introduction)
■ 상황분석(Situation Analysis)
1. 포트폴리오 분석 및 대안
2. 국제화(Globalization)
■ 결론(Conclusion)
■ 조언(Recommendation)

본문내용: ■ 요약(Executive Summary)
1970년대까지 고품질․고가의 전략으로 가전기기의 선두주자였던 Maytag는 1980년대에 급변하는 시장 환경의 변화 속에서 지속적이고 효율적으로 기업을 존속시키기 위해 많은 노력을 기울였다. 품질에 대한 경쟁력이 낮아지고 가격이 소비자에게 중요한 요인으로 작용하면서 인수․합병을 통해 원가를 절감하고 기존의 사업 및 새로운 사업으로 기업을 확장하기 위해 노력했다. 그 과정에서 중복투자 및 새로 진출한 사업 분야에서의 실패 등의 문제점이 발견되었다. 기존 사업단위(가전기기)에서의 시장점유율 유지와 주방기기 사업단위에서의 선별적 또는 완전 철수를 통해 불필한 부문에의 투자를 줄이고 경쟁력 제고를 통해 위의 문제점을 해결할 수 있을 것이다. 또한 국제화를 통해 기업의 성장을 도모해야 할 것이다. 이러한 노력은 앞으로의 시장환경 변화에 대응하여 지속적으로 이어져야 할 것이다.

■ 도입(Introduction)
Maytag Corporation(이하 Maytag)은 1970년대까지 고품질･고가의 전략으로 세탁기, 건조기, 식기세척기를 판매하여 높은 수익성을 유지하는 대기업이었으나, 1980년대부터 가전제품 시장의 변화로 인하여 더 이상 고품질･고가의 전략을 유지할 수 없게 되었다. 변화하는 시장환경에 대응하여 1980년대 초부터 Maytag는 막강한 자본력을 바탕으로 세탁기, 건조기 생산업체 뿐만 아니라 주방기기 시장으로까지 뻗어나가 가스･전지렌지 생산업체인 Hardwick Stove Company와 그릴렌지 생산업체인 Jenn-Aire Company, 가전업계 4위인 Magic Chef를 인수하였다. 그러나 동일 제품군에의 중복투자와 전자렌지 시장 진출에서의 실패 때문에 인수에 따른 긍정적 시너지 효과를 내지 못했다. Maytag는 1988년 진공청소기 생산업체인 Chicago Pacific Corporation과의 합병을 통해 국제 시장에 진출하였고 이를 통하여 국제화(globalization)의 전략을 모색하게 된다.

자료평가

체계적인 분석이 POINT임
cyh***
(2010.01.19 16:22:50)

회원 추천자료

[국제경영] LG전자의 인도시장 진출 전략

마케팅 업무의 99.9%를 맡기고 과감하게 권한을 부여한 전략이 주효했다. 이것은 현지인들에 대한 전적인 ꡐ신뢰ꡑ없이는 불가능한 일이었을 것이다. 또한 직원들간의 융합을 위해 에베레스트산을 단체 등반하는 등, 단순한 ꡐ고용인-피고용인ꡑ의 관계를 뛰어넘어 현지인들과 따뜻한 인간 관계를 구축하려는 노력도 게을리하지 않았다. 이러한 노력을 통해 현지인들로 하여금 ꡐLGEIL 은 내 회사ꡑ라는 생각을 갖도록 한 것이 성공의 열쇠였던 것이다. 40

[국제경영] LG전자의 인도시장진출전략

[국제통상론] 국내기업과 해외기업의 전략적제휴

전략적 제휴 사례(1) GM과 도요타의 NUMMI 합작투자 (win-win)(2) GM과 도요타의 차세대 자동차 개발 제휴 (신사업진출)(3) 미국 ATL사의 메디슨과의 전략적 제휴 (기술-마케팅)5. 변화하는 환경 속에서의 미국 기업의 정책 전망6. 한 ․ 미 기업간 전략적 제휴 (1) 한 ․ 미간 전략적 제휴와 사례(2) 전략적 제휴를 통해 기대할 수 있는 효과(3) 한 ․ 미 전략적 제휴의 특징7. 전략적 제휴 체결시 유의점Ⅲ. 결 론- 시사점 및 사후 대책Ⅰ. 서 론전략적 제휴(Cros

[포지셔닝 마케팅 전략] 포지셔닝 마케팅 전략(Positing Marketing Strategy)

포지셔닝 마케팅 전략(Positing Marketing Strategy)제 1 장. 서 론 제 2 장. 포지셔닝에 대한 이해 제 1 절. 포지셔닝에 대한 이론 1. 포지셔닝의 개념 2. 포지셔닝의 마케팅 이론제 2 절. 제품포지셔닝 분석과 전략1. 제품포지셔닝 분석 2. 제품포지셔닝 전략의 접근 방법 3. 제품포지셔닝 전략의 결정 과정 4. 지각도를 통한 포지셔닝 전략제3장. 포지셔닝 사례분석제 1절 샤넬제 2절 다음커뮤니케이션제 3절 삼성전자 애니콜제 4 장. 결 론 참고문헌제1장

[유통관리론] Maytag(정보화와 유통다변화) 유통 사례 분석

Maytag 의 선택 :Indirect Sales에 정보화 기술 적용 Customer login제품을 Cart에 선택Zip code 입력선택된 소매상의 Cart로 data 전송 소비자가 Retailer선택 지불방법/배송방법선택Logout Maytag.comRetailerWIN-WIN 전략 Maytag : Maytag사이트에서 쇼핑, 배달 및 매출은 Retailer의 이름으로 운영 기존 유통 채널과 갈등을 최소화하면서 채널 운영고객, 마켓, Brand, 제품, R&D, 서비스 분야에 대한 중점적인 마케팅 전략 수립 및 수행 가능 35% 매출의 증가, 2004년까지 전체 매

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인