[포지셔닝 마케팅 전략] 포지셔닝 마케팅 전략(Positing Marketing Strategy)
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2007.04.20 / 2019.12.24
- 36페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 1건 (구매금액의 3%지급)
- 3,000원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
추천 연관자료
- 목차
-
제 1 장. 서 론
제 2 장. 포지셔닝에 대한 이해
제 1 절. 포지셔닝에 대한 이론
1. 포지셔닝의 개념
2. 포지셔닝의 마케팅 이론
제 2 절. 제품포지셔닝 분석과 전략
1. 제품포지셔닝 분석
2. 제품포지셔닝 전략의 접근 방법
3. 제품포지셔닝 전략의 결정 과정
4. 지각도를 통한 포지셔닝 전략
제3장. 포지셔닝 사례분석
제 1절 샤넬
제 2절 다음커뮤니케이션
제 3절 삼성전자 애니콜
제 4 장. 결 론
- 본문내용
- 특정 포지션을 심화시킨다는 것은 기업의 활동들을 좀 더 독특하게 만들고 적합성을 강화하며 적절한 고객을 선정하여 전략을 잘 실천하는 것이다. 그러나 많은 기업들은 유행하고 있는 제품 속성 또는 완제품 자체, 서비스 등을 여과 또는 자사의 전략과 부합시키는 노력 없이 받아들여 “쉽게” 성장하고자 하는 유혹에 빠지고 만다. 또한, 특별히 제공할 것이 없음에도 불구하고, 신규 고객 또는 시장을 표적으로 삼는다. 때때로 기업은 별다른 특성 없이 성장 잠재력이 높은 영역에서 치열하게 경쟁하는 것보다 자사의 특성이 발휘되는 영역에서 욕구나 다양성을 좀 더 잘 충족시켜 성장속도와 수익성을 높일 수 있다.
- 참고문헌
-
1.강창구, 제품 포지셔닝전략에 관한 연구, 석사학위논문, 경희대학교 경영대학원, 1991
2.박찬수, 마케팅 원리, 법문사, 2001
3.안광호. 임병훈, 마케팅 조사원론, 2000
4.이우용.장구현, 마케팅 원론, 형설출판사, 1998
5.이장환, 백화점 이용고객의 점포선택과 브랜드 개성에 관한 연구, 석사학위논문, 성균관대학교 경영대학원,1998
6.이호정, 패션머천다이징 시스템 개발에 실증적 연구, 박사학위논문, 숙명여자대학교 대학원, 1992
7.황혜철, 제품 포지셔닝전략에 관한 연구, 석사학위논문, 서강대학교 경영대학원, 1996
자료평가
- 자료로 충분함
- onlysk***
(2007.11.29 13:12:51)
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- [기업분석, 경영전략, 마케팅분석, 저가항공사, SWOT분석, ] 저가항공사 진에어 기업분석 경영전략
- [졸업논문]한국 외식업 프랜차이즈의 문제점과 발전방안
- [학사] [경제학사] 하이에크의 경제이론
- [졸업논문] VMI 도입 기업 사례분석을 통한 VMI 성공요인 분석
- 제4차 산업혁명에 따른 물류분야의 변화
- [경영] 미래사회를 이끌어가는 기업가정신
- [졸업논문] 인터넷마케팅의 국내외 기업 사례분석과 전략에 관한 연구
- [졸업][경영정보] 국내 인터넷쇼핑몰 현황과 소비자인식에 관한 실증적 연구
- [ 세계적인 지역축제 성공요인과 지방 축제의 성공전략 ] 세계적인 지역축제 성공요인과 지방 축제의 성공전략
- [금융] 금융환경 변화에 대응한 새마을금고의 대처방안
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.