자기계발서 소비심리 분석

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2013.11.26 / 2019.12.24
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목차: I. 배경과 목적

II. 연구방법

III. 자기계발서에 열광하는 사람들의 특징과 이론적 배경 (소비심리, 문화, 사회학 등)

IV. 마케팅적 의미와 전략

V. 결론

< 참고문헌 >

본문내용: I. 배경과 목적
1.1 배경
오래 전부터 자기계발이라는 이상은 우리에게 무한한 가능성과 희망을 불어넣은 게 사실이다. 부와 명예를 얻기 위해, 더 나은 삶을 살기 위해, 혹은 생존경쟁에서 살아남기 위해 자기계발은 선택이 아니라 필수가 되고 있다. 직장인들은 출퇴근 중에도 자기계발서를 손에서 놓지 않고, 기업의 CEO는 출장가방에 자기계발서 한 권을 잊지 않고 챙긴다. 심지어 취업 준비생조차 도서관에서 자기계발서를 탐독한다. 그야말로 자기계발서 권하는 사회다. 무엇이 이토록 자기계발서에 몰두하게 만드는가?
지난 30년 동안 자기계발서 시장은 가히 폭발적으로 증가했다. 그 배경에는 자율경쟁을 기치로 내건 신자유주의 경제체제가 자리하고 있다. 오늘날 평생고용을 보장하던 정규직 일자리는 점점 줄어들고, 정규직으로 입사해도 안정적으로 살아남기 힘들다. 경제 주체들 사이의 경쟁은 기존에 없던 새로운 시장과 기업 유형, 상품을 만들어냈고, 개인은 언제든지 자신의 재능과 아이디어를 팔 준비된 상품, 즉 ‘인적 자본’으로 변모했다. 안정적인 고용을 보장받기 위해서는 미친 듯이 일해야 하고, 지속적으로 자신에게 투자하고 자신을 관리해야 한다. 게다가 사회는 자기혁신과 자기창조를 통해 각자 인생을 스스로 개척하라고 요구하고 있다. 사람들은 점점 불안해지고, 불안감을 떨치기 위해 뭐라도 붙잡고 정신 없이 뛰기 시작했다. 바로 자기계발서라는 끈이 그것이다.

참고문헌: 윤정미(2008) "아동용 저기계발서의 특성고찰," 가톨릭대학교 대학원.
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네이버 블로그.
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=k5909211&logNo=120152993990.

네이버책. book.naver.com/bookdb/book_detail.php?bid=2925556.
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