[마케팅]기아 오피러스 마케팅전략

마케팅 사례조사 오피러스의 개별브랜드 마케팅전략목 차1. 오피러스 히스토리2. 오피러스의 마케팅 전략 - Brand Focusing3. Brand Focusing 전략의 문제점 노출4. 미국 시장에서의 성공 가능성1. 오피러스 히스토리2003년 3월 기아자동차 개발실에는 ‘GH라는 비밀 프로젝트가 막 시작되고 있었다. 프로젝트 목표는 국내 뿐만 아니라 전세계적으로 경제력 있는 전문직 오너 드라이버를 타깃으로 한 고급 대형 세단을 만들어내는 것이었다. 지금까지 국내 3,0

오피러스 마케팅 환경의 분석 1. 내부 환경 분석 2. 외부 환경의 분석 Ⅱ 오피러스 출시 단계에서의 SWOT분석 1. 오피러스 사양 2. 오피러스의 SWOT분석 Ⅲ 기아 자동차의 제품믹스1. 기아자동차 생산차량 2. 기아자동차의 영업실적 분석Ⅲ STP를 통한 제품의 포지셔닝 1. 시장의 세분화 2. 표적 시장 선정 3. 제품 포지셔닝 Ⅵ 마케팅 전략 1. 오피러스의 마케팅 방향과 목표2. 오피러스의 마케팅 전략 ▇ 결론 Ⅰ 최근 오피러스의 판매순위와 문제점

마케팅 오피러스 - 또 다른 시작을 향해서 모든 세단이 꿈꾸는 세단 - OPIRUS발표 순서발표 순서내부 및 외부 환경분석 및 그에 따른 SWOT분석기아자동차의 제품믹스STP에 따른 제품포지셔닝마케팅 전략전략의 결과최근 오피러스의 현황 및 문제점 및 해결방안 모색123456모든 세단이 꿈꾸는 세단 - OPIRUS이 프리젠테이션은 최첨단 세단을 지향하는 오피러스의 실제적인 사례를 통해 그 시장을 파악해보고 나아가 여러 마케팅 기법의 적용에 따른

오피러스의 마케팅 전략I. 오피러스의 마케팅 목표기아는 최고급 승용차인「OPIRUS」의 브랜드 가치를 높이기 위해 차체는 물론 광고 등에도 회사이름인 기아자동차를 배제하고 차명만 노출시켜 기존 자동차와는 차별화 된 독립브랜드 마케팅을 전개한다. 세계시장을 목표로 개발된 최고급 대형 승용차로 시장점유율 30%이상(준대형 이상 포함), 내수 3만5천대, 수출 2만5천대 등 6만대를 판매 목표로 잡았다. 이밖에 기아는 고객과의 관계 강화 및 차별화

전략적 제휴를 통한 자기 몫 지키기 등 새로운 위협에 대응책을 찾기 위해 혈안이 되어 있다.이러한 경쟁상황 속에서 우리는 국제기업으로서 자동차 시장을 주도하고 있는 현대자동차와의 합병을 통해 각종 시너지 효과를 얻고 있는 기아자동차의 대형차 시장을 점유하기 위한 오피러스의 마케팅 전략을 전반적으로 고찰해 보고자 한다.II. 연구방법분석의 순서는 우선 국내 외부 환경에 대해 살펴보고 오피러스 SWOT분석을 하여 이에 따른 마케팅 전