[마케팅]세계1위 헬멧제조기업 `홍진크라운[HJC]`의 마케팅 사례분석

HJC의 글로벌 마케팅 전략과 성공요인을 살펴보고자 한다.2. 연구 목적첫째, 헬멧 시장의 특성과 경쟁사의 특성을 파악하고,둘째, (주)HJC의 글로벌 마케팅 전략 분석한다.셋째, 글로벌 마케팅 전략을 바탕으로 (주)HJC의 핵심역량과 성공요인을 도출해 낸다.마지막으로, 논의된 내용을 바탕으로 (주)HJC의 경영성과와 전략적 시사점을 살펴보고자 한다.Ⅱ. 본 론1. (주) HJC - 기업 소개1) 회사 개요홍진 크라운은 1971년 창설되어 오토바이 헬멧용 내피 생

의 성과 185. 중국과 유럽진출 205-1. 중국 205-2. 유럽 216. 성공요인 217. Arai 와의 비교 257-1. Arai창립 257-2. Arai 헬멧의 배경 257-3. 아라이의 성공요인 267-4. 아라이사 방문사례 277-5. Arai와 홍진크라운 288. HJC의 도전과 기회 28Ⅲ. 결론 29서론♠ HJC에 대한 전반적인 이해홍진크라운의 HJC 브랜드는 오토바이 마니아라면 누구나 갖고 싶어하는 헬멧이다. 30여년간 오토바이용 헬멧 하나만 생산, HJC라는 브랜드로 세계1위 헬멧 제조업체로 부상한 홍진크

의 기술개발 및 생산기반을 통해 세계 헬멧 시장 점유율 1위, 브랜드인지도 1위의 (주)HJC는 직원 300명, 연 매출 1,200억원의 초일류 중소기업이다. 헬멧 시장에서 92년 이후 단 한번도 세계 1위 자리를 놓친 적이 없다. 아울러, 이 회사는 세계 시장의 절반을 차지하는 미국시장의 점유율 50% 이상을 자랑한다. ◦ 1971년 홍진기업으로 출발, 헬멧 내장재를 만들어 납품하다가 1974년 서울 헬멧을 인수하며 상표를 ‘크라운’으로 개명했다. 1980년대 이 회사는 기

해외진출사례로 알아본 중소기업의 유혹홍진HJC의 핵심성공요인 *목 차 1. 주제선정배경2. HJC 소개5. 해외시장 진출4. HJC 마케팅 분석3. HJC 사업현황6. HJC 성장 전략 방안1. 주제선정배경HJC .중소기업의 무덤이라 불리는 한국에서 생존을 넘어 정상에 우뚝 서는가 싶더니,결국은 세계적인 브랜드가 된 기업이 있습니다.한국이라는 작은 나라에서 최고가 되는 길마저 순탄치 않는 시장 상황에서 세계적 브랜드가 된 대표적 한국의 히든챔피언 HJ

의 진출 229. HJC의 기회와 도전 221) 중 국 232) 유 럽 2310. HJC 사례가 주는 시사점 2411. 결 론 25*참고문헌* 25HJC(홍진 크라운) 국제진출전략분석 12. 81. HJC - 홍진 크라운1994년 말 미국의 오토바이 전문지 Motors Industry를 받아본 일본의 쇼에이(SHOEI) 관계자들은 커다란 충격을 받았다. 미국에서 오토바이에 관한 한 최고로 꼽히는 이 잡지의 미국시장 점유율 조사에서 매년 부동의 1위를 지켜오던 쇼에이가 무명의 한국기업인 홍진크라운(현 HJC)에게 헬멧 시