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Lee jeans 부활의 해Contents1. Executive Summary2. 브랜드 선정이유3. 기업 소개-　브랜드의미-　브랜드 컨셉4. 환경분석-　거시환경-　고객환경-　경쟁환경-　내부환경5. SWOT 분석6. GOAL7. STRATEGY(STP,4P)-　STP 분석-　4P 분석8. Implementation plan9. 설문지 평가10. 참고 문헌1. Executive Summary- Lee는 1889년 henry david 에 의해 창립 되었으며, 100년의 역사를 자랑하는 전 세계 각지에 매장을 보유하고 있는 글로벌 의류 브랜드이다. 신규 마케팅 전략수립을 위한 목

전략최근, 인기 있는 수입브랜드들의 프리미엄화 노력 해외 SPA브랜드의 경쟁 참여이거걍 필요없음 없어버령 성혜찡잠뱅이 리뉴얼 및 리포지셔닝리뉴얼 필요이유-브랜드 노후화, 컨셉이탈 → 소비자에게 진 캐쥬얼 브랜드로서 존재감 하락- 스타마케팅 활발히 펼치고 있지만 큰 반응이 없음∙- 국내, 수입 중저가 패션 진 출시 증가소비자에게 트렌디한 이미지 전달 하여 브랜드 존재감 부각이 우선!!STP 전략표적시장의 선택 (target segment)→ 선

시장에서 여성의 비중이 63%로 높기 때문에 여성 전용 매장을 확대계획 인터넷 상거래가 초반에는 배송지연과 유통업자들의 반발로 하지 않았었으나 네티즌 수의 증가와 유통비용절감과 판매관리 비용절감으로 인하여 현재 인터넷 상거래를 통해서 판매형태를 가지고 있다.4P전략Place광고 및 홍보전문 패션 잡지 및 고급 잡지 중심의 인쇄광고브랜드별 TV광고판매촉진리바이스 501데이프로슈머마케팅데님 축구공 행사리바이스 150주년 행사4P

브랜드 마인드브릿지를 정착시키는 데 힘을 모으고 있다. 짧은 기간에 베이직 하우스는 중저가 캐쥬얼 의류 시장에서의 돌풍을 일으켰다. 지속되는 경기 침체 속에서도 높은 성장률을 보인 본 기업에 대해 주목하지 않을 수 없었기 때문에 이 사례를 선정하게 되었다. 그리고 세부적으로 현재 우리나라의 SPA브랜드 중 1위인 베이직 하우스와 “MANGO를 비교해보고 베이직 하우스의 SWOT분석. STP분석, 4P분석을 해보겠다. 제 2 장. BASIC HOUSE 소개1. 회사 연

Levis 글로벌 경영전략에 관한 연구목 차Ⅰ 연구 배경 및 목적1-1 연구 배경1-2 연구 목적Ⅱ 리바이스 기업의 개관1-1 리바이스의 연혁1-2 리바이스 브랜드 특징1-3 리바이스 제품 소개1-4 리바이스 코리아 Ⅲ 마케팅 분석1-1 SWOT 분석1-2 STP 전략1-3 4P 전략Ⅳ 리바이스의 전략1-1 성공요인: 현지화, 광고 마케팅, 이미지 마케팅1-2 실패요인: 의사결정, 상품 이미지Ⅴ 경쟁사 분석1-1 TOMMY HILFIGER1-2 GUESS Ⅵ 연구 결과 및 시사점Ⅶ 참고 문헌- 1 -Ⅰ연구