[촉진관리] 잠뱅이의 촉진전략 실패사례 연구

전략을 그대로 모방하는 마케팅 전략을 구사하는 수준에 불과했다.업계의 선두 주자로 떠오른 지오다노는 새로운 마케팅 전략으로 효율적인 기업 경영 성과를 달성하여, 많은 기업들의 벤치마킹 대상이 되었다.) 오미경, 캐주얼 패션 상품의 마케팅 전략에 관한 연구, 석사학위논문, 서강대학교 경영대학원, 1999.7, p.22. 지오다노의 성공) 김호석ㆍ최성복ㆍ신명희, 지오다노, 제3회 전국 대학(원)생 경영사례개발 경진대회, 2001, p.21999년 지오다노의 성

연구결과 및 시사점리바이스는 글로벌화와 현지화를 동시에 추구하고 있는 기업이다. 다소 모순된 표현 같지만, 리바이스는 유통망과 브랜드 이미지 등에서는 글로벌화를 추진하고, 제품이나 마케팅 등은 현지화 전략을 추구하고 있다. 이것은 초국가적인 형태의 다국적 기업이 자주 이용하는 경영전략이다. 리바이스의 이미지와 그 브랜드 가치는 우리가 생각하고 있는 것 이상으로 지속적인 성장률을 보이고 있고, 인지도 역시 범국가적으로 긍정적

전략(1) 빈폴의 유통구조 및 시스템 면에서의 개선방안 - 외국 의류 브랜드가 국내에 강력하게 자리매김하고 있는 실정이다. 이에 궁극적으로 대항하여 경쟁에서 살아 남기 위해서는 주로 수요예측, 생산계획, 납기약속(ATP)등 기업 내부적인 SCM에 초점이 맞춰져 있는 현실에서 보다 진정한 의미의 기업과 기업간의 SCM 관리가 이루어져야 한다.(2) 빈폴 매장의 입지 문제점 및 개선방안① 빈폴 매장과 제일모직 매장의 구분 입점: 빈폴이 제일모직 계열

연구가 필요하다고 보여진다. 이미테이션상품과 저가 브랜드가 범람하는 현재 청바지 시장에서 리바이스 상품의 구매경험이 있는 현존 고객에게 타 브랜드와는 다른 좀 더 높은 질의 서비스를 제공함으로써 그들을 재구매 고객으로 끌어올리는 것도 필요하다.마지막으로 최종적으로 상품, 가격, 촉진, 유통의 4P를 통해 고객을 통한 가치창출과 고객과의 더 많은 커뮤니케이션이 이루어져야 할 것이다.Levis Calvin Klein Guess/Guess Classic Diesel Polo/Ralph Lauren

전략을 펼치는 양상을 보였다. 3.2.1 첫번째 양상: 이미지 결합 고차원적 전략단순히 인기 스타를 기용했다가 실패하는 사례가 나타났다. 주연 전문 탤런트인 김희선의 경우 병으로 죽게 되는 고아원 출신으로 출연하거나 공장의 여공으로 출연하는 경우도 있어 효과를 거두지 못하는 경우가 발생한 것이 대표적인 실패 사례이다. 높은 개런티를 제공했으나 실패를 보는 것은 브랜드와 스타간의 이미지 궁합이 맞지 않을 때 대부분 나타났다. 이미지 매