[광고론] PUMA 블랙스테이션 IMC 전략

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2012.05.21 / 2019.12.24
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목차: 들어가며

본론
1.상황분석
1) 기업분석
2) 제품분석
3) 소비자 분석
4) 시장 분석
5) 경쟁사 분석
6) 광고 역사

2.광고전략
1) 광고목표
2) 표적고객
3) 제품 이미지
4) 제품 포지셔닝

3.계획
1) 광고컨셉
2) 전달법 선택
3) 매체

결론 및 맺음말

본문내용: 들어가며
우리 조에서는 운동화라는 제품군을 놓고 다양한 브랜드를 브레인 스토밍 하는 과정중에서 서코니, 아디다스, 나이키, 푸마 등 우리에게 친숙한 다양한 브랜드를 도출하였다. 그 중에서 푸마의 블랙스테이션이 표적고객에게 차별화와 집중화 전략으로 접근하여 매니아층을 형성하고 있다는 것을 발견하고 푸마의 블랙스테이션 라인을 광고 PLAN의 대상으로 선정하였다.

1. 상황분석
1) 기업: PUMA

① PUMA History
1924년 독일의 스포츠용품 회사로 시작한 PUMA는 1948년 루돌프 다슬러(Rudolf Dassler)가 ‘푸마’라는 이름으로 축구화를 생산하면서 전문 스포츠 브랜드로서의 역사가 시작된다. PUMA는 축구화로 월드컵에서 펠레, 에우제비오, 마라도나 등 화려한 스타 플레이어들이 즐겨 신는 축구화로 그 명성을 이어 나간다. 이렇듯 승승장구한 푸마는 1986년부터 1993년까지 실용성에 치우친 제품들로 스포츠 시장에서 난항을 겪게 되는 어려움에 처하지만, 1993년 현재 푸마의 CEO인 요첸 자이츠(Jochen Zeitz)가 자리에 오르면서 ‘디자인’에 힘을 입어 새로운 국면을 맞이하게 된다. 현재 PUMA는 10~20대 젊은 층의 유니섹스 PUMA 아이웨어를 통해 그 동안 국내 시장에 소개됐던 스포츠 브랜드와 차별화를 두고 있다. 기존의 스포츠브랜드가 고글 등 스포틱한 느낌에 중심을 두고 생산을 했다면,

참고문헌: http://blog.naver.com/jk_photolab?Redirect=Log&logNo=150046147455
아크로팬 2011.05.23. 10:06 기사
남성의 추구이미지와 패션라이프스타일 유형에 따른 패션상품 구매행동 -김 국희 서울 : 경희대 대학원, 2009.2
명품 전략에 관한 연구(논문)
http://blog.daum.net/diavnu/1602148
http://blog.naver.com/shawnart?Redirect=Log&logNo=110038576568
남성 직장인의 소비 트렌드 성향에 따른 패션 행동 연구- 최라윤 울산대 대 학원 2009.02 논문
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogld=nature0090&logNo=15011894
http://www.ad.co.kr/journal/column/show.do?ukey=10517
http://www.newswire.co.kr/newsRead.php?no=220019&lmv=A01
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