[스포츠마케팅] 푸마 마케팅전략

전략“단순히 옷을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다”1920년 독일 작은 마을. 아버지에게 신발 제조 기술 배움1946년 아디 다슬러는 3줄로 상징되는 아디다스 설립1950년 형 루디 다슬러는 동생 아디 다슬러와 갈등이 생겨 아디다스에서 나와 날렵함의 상징인 푸마를 설립하고 사업을 성공시킴1980년 올림픽, 마이클조던등의 스포츠맨 마케팅으로 대성공2012년 설립 90주년 맞이하며 전세계 180여개국 1000여개 매장 보유업계 최고 브랜드 / 점유율

푸마(Puma)의 마케팅 성공사례와 스포츠 마케팅Puma에 대하여Puma의 현재▶ 가상기업구조(Virtual Corporate Structure) ◀Puma의 마케팅 전략1) Renovation Strategy 2) Blue Mountain Project3) Creative CrossoverPuma Korea의 STP전략Puma Korea의 매출액 및 매장수 변화1. Segmentation 2. Targeting3. Positioning 스포츠를 이용한 마케팅전략1. 스포츠 스폰서십(1) 스포츠 스폰서십의 개념(2) 스포츠 스폰서십 활용 이유(3) 스포츠 스폰서십의 유형2. 앰부쉬 마케팅(Ambush marketing)사례로 보는

마케팅을 적극 실행한다. 14이를 위해 다운점퍼, 바람막이, 티셔츠 등 기본 패션 신제품 출시를 강화하고 트레이닝복과 기능성 러닝 의류 등 스페셜 라인도 새로 선보일 계획이다. 또한 기능적인 면을 강조하는 반면에 는 맵시 있고 세련미가 있는 색상을 강조하면서 다양한 패션에 어울리는 의류는 점을 부각키는 것이 현재 소비자들에게 적중할 것 같다.151617182627282930313233이러한 시장환경을 반영하여 이번 F/W 트레이닝복은 운동복에만 그치

국제마케팅우리 조는 한국시장에 진출한 외국 기업 중 푸마(PUMA)를 조사하였다.푸마(PUMA)라는 기업은?푸마는 정통 스포츠 의류 전문 업체로 1948년 독일에서 처음 설립되어 지난 1995년 한국에 도입되었다. 전 세계 스포츠 용품 시장에서 명맥을 유지하기는 했어도 별로 주목 받는 브랜드가 아니었던 푸마는 10년 전 파산 위기에 달하면서 30대 최고경영자(조헨 자이츠, Jochen Zeitz)를 선택하는 도박을 감행했다.자이츠가 경영

푸마의 전통성에 유명 디자이너의 감각을 더해 브랜드의 미래지향적 이미지를 부각시키는 제품군이다. “이는 옷의 모티브가 되는 소재와 기능적 구분에 따른 것이며 마케팅적으로 가장 큰 비중을 차지하는 것은 스포츠 라인이다. 대중과의 친밀도는 낮을지라도 축구, 러닝, 모터스포츠 등을 중심으로 기획되는 상품과 마케팅이 브랜드 파급에 중요한 몫을 담당한다.”고 이정희 광고홍보팀 실장은 말한다. 이런 전략으로 지난 2003년에는 월드컵 스타