[국제경영] 삼다수의 유럽진출 방안

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목차: Ⅰ. Problem IdentificationⅡ. Market AnalysisⅢ. RecommandationⅣ. Marketing StrategyⅤ. Conclusion

본문내용: 국내 생수 시장 점유율 1위 기업
국내 생수 시장에 안주하지 않고 새로운 시장 개척 필요성 증대
“유럽 생수 시장으로의
진출 의지 부족

2009년 광고선전비
682,063,583
plan1
“화산섬의 신비, 제주의 물(가칭)”기획영상 제작 및 방영예정(4개 언어)
plan2
제주-세계7대자연경관 선정 기원 전화기탁
10,000,000표(1,650,000,000원)
18%증가
2010년 광고선전비
805,999,544
❏ “제주-세계7대자연경관 선정기원” 사업에 범 제주삼다수 가족들이 나섰다.
제주삼다수 협력업체(31개 업체)는 10월 28일 오전 11시 7대경관 범도민추진위원회 사무실을 방문해 1억1천만원 상당의 전화투표를 기탁했다
❏ 투표 기한이 얼마 남지 않아 각국의 치열한 득표전을 전개하고 있는 상황에서 삼다수 협력업체들이 자발적으로 두팔을 걷어부쳐 나선 것이다.
❏ 제주-세계7대자연경관 선정을 위해 총력을 기울이고 있는 제주특별자치도개발공사(사장 오재윤)는 지난 10월 4일 8억2천5백만원(5,000,000표 상당)을 기탁한데 이어 금번 “범 삼다수 가족 기탁식”에 힘입어 총 1천만표 목표달성에 한층 탄력을 받을 것으로 예상된다
❏ 도민의 기업으로서 사회적 책무를 다하고 있는 개발공사는 7대경관 선정 시 예상되는 제주의 브랜드 가치 상승에 힘입어 제주삼다수의 세계시장 진입에도 일조할 수 있을 것으로 기대하고 있다.
❏ 한편 이에 앞서 지난 10월 22일에는 제주특별자치도개발공사 임직원들이 모여 ‘제주-세계7대자연경관 선정 기원 체육대회’를 개최하며 61만원(3,700표 상당)을 기탁한 바 있다.
매체를 이용한 광고는 현재 특별히 없음.
제주도 이미지와 관련한 홍보 전략.
2011년 목표
제주워터 유망상품 국내 ․ 외 홍보 마케팅 강화 “화산섬의 신비, 제주의 물(가칭)” 기획영상 제작 및 방영 (4개 언어)

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