[국제경영] 삼다수의 유럽진출 방안

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목차: Ⅰ. Background and Problem
1. Marketing Audit
1) 삼다수란?
2) Competitive situation
3) Customers
4) Macroenvironment situation
2. Problem Identification
Ⅱ. Market Analysis and Research
1. The current marketing mix
1) Product situation
2) Promotion situation
3) Price situation
4) Place situation
2. SWOT Analysis
3. Survey
Ⅲ. Marketing Strategy
1. 아시아 진출
2. Recommendation
3. Marketing strategy
1) Target market
2) Positioning
3) Marketing mix
3)-1 Product
3)-2 Price
3)-3 Promotion
3)-4 Place
4. Budget
5. Measuring Progress

본문내용: Ⅰ. Background and Problem
1. Marketing Audit
1) 삼다수란?
제주특별자치도개발공사에서 출시하고 있는 생수 제품인 삼다수는 화산 암반을 통하여 자연 필터링 된 깨끗한 물의 이미지를 앞세워 2009년 매출액 1,207억 원, 2010년 매출액 1,336억 원을 달성하여 국내 생수 시장에서 32%의 점유율을 가진 국내 생수 시장 1위의 제품이다. 제주의 청정자원으로 가치를 창출하여 도민에 기여한다는 Mission을 가진 제주 삼다수는 1996년 먹는샘물공장을 착공, 1998년 3월부터 ‘제주 삼다수’라는 이름으로 제품을 생산, 판매하고 있으며, 국내 브랜드 가치 순위에서 25위를 달리고 있어 생수시장 뿐만 아니라 음료시장에서도 브랜드 가치 1위를 달성한 제품이다.

참고문헌: 재주특별자치도 개발공사
www.jpdc.co.kr
롯데 칠성음료
http://company.lottechilsung.co.kr/
동원샘물
http://www.dongwonsaemmul.co.kr/
석수앤퓨리스
http://www.seoksuandpuriss.com/
해외 생수 제품
http://blog.naver.com/philippepark?Redirect=Log&logNo=130120689880

제주특별자치도개발공사 경영공시-경영목표
http://www.jpdc.co.kr/intro/disclosure/summary)

제주특별자치도개발공사 경영공시 2009년, 2010년 포괄손익계산서
(http://www.jpdc.co.kr/intro/disclosure/summary)
제주환경일보 2011-10-28 기사

삼다수 물류업체 선정 기사 (제주환경일보 2011.10.14)
http://www.newsje.com/news/articleView.html?idxno=15627

삼다수 판매업체 관련 기사
http://www.newsje.com/news/articleView.html?idxno=10526 (제주환경일보 2011.4.26)
http://www.newsje.com/news/articleView.html?idxno=11782 (제주환경일보 2011.6.9)
http://www.jejusori.net/news/articleView.html?idxno=106372 (제주의소리 2011.11.2)
http://www.jejusori.net/news/articleView.html?idxno=106611 (제주의소리 2011.11.8)
http://impeter.tistory.com/1646 농심과 상표권 분쟁 관련 네티즌이 쓴 글

삼다수 해외 수출 관련 기사 (아주경제 2011.10.26)
http://www.ajnews.co.kr/view_v2.jsp?newsId=20111026000397

<아시아 진출 전략 출처>

삼다수 일본 진출 기사(동아일보 2011.11.21)
http://news.donga.com/3/all/20111123/42079841/1

인도네시아 시장 조사
http://www.globalwindow.org/wps/portal/gw2/kcxml/04_Sj9SPykssy0xPLMnMz0vM0Y_QjzKLd423CDQASYGZAR76kehiXiYIsSB9b31fj_zcVP0A_YLc0IhyR0dFAHPA0Kw!/delta/base64xml/L3dJdyEvd0ZNQUFzQUMvNElVRS82X0VfOEw3?1=1&workdist=read&id=2108788

태국 시장 조사
http://www.globalwindow.org/wps/portal/gw2/kcxml/04_Sj9SPykssy0xPLMnMz0vM0Y_QjzKLd423CDQASYGZAR76kehiXiYIsSB9b31fj_zcVP0A_YLc0IhyR0dFAHPA0Kw!/delta/base64xml/L3dJdyEvd0ZNQUFzQUMvNElVRS82X0VfOEw1?1=1&workdist=read&id=2006996

중국 시장 조사
http://www.globalwindow.org/wps/portal/gw2/kcxml/04_Sj9SPykssy0xPLMnMz0vM0Y_QjzKLd4238DEHSYGZAR76kWBGoAFczMsEKoakztsZU8zLFCHm65Gfm6ofpO-tH6BfkBsaGhpR7ggAN5HZOQ!!/?id=2043823&workdist=read

정관장 관련 기사(연합뉴스 2010.12.9)
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0004811396

서울막걸리-장근석 기사(헤럴드 2011.7.10)
http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20110710000040

청정원 마시는 홍초-카라 기사(연합뉴스 2011.10.19)
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0005325778

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