[마케팅원론] 저가형 화장품의 선두주자인 미샤의 성공적인 마케팅

화장품 기업이다. 뷰티쁘띠는 앞서 말한 잠재적 고객의 성향과 욕구를 바탕으로 성과를 얻기 위해 ‘블링펜’이라는 신제품을 가상으로 출시했다.본 보고서는 이 ‘블링펜’의 포지셔닝을 위한 자사의 효과적인 마케팅 전략 수립에 그 목적이 있다.Ⅱ. Procedure본 조사는 화장품 산업 내 뷰티쁘띠가 출시한 블링펜‘이 성공적으로 포지셔닝하기 위해 효과적인 마케팅 전략을 세우는데 그 목적이 있다.제일 먼저 뷰티쁘띠의 비젼과 미젼을 설정하여

화장품시장에 첫 발을 내딛은 더페이스샵 코리아는 창립 만 9개월만에 130호점을 돌파하는 눈부신 속도로 매장을 확장해가며 세력을 넓혀가기 시작했다. 이 같이 후발주자인 ‘더페이스샵’이 선점업체인 ‘미샤’를 놀라운 속도로 추격하고 있는데에는 경기위축에 따라 저렴한 상품을 선호하게 된 소비자들에게 초저가 트렌드 자체가 선호되고 있을 뿐만 아니라, 자연주의를 표방함으로써 ‘이미지 마케팅’ 실시등의 경쟁사와는 또 다른 차별화 마

마케팅 믹스(4PS)6.미샤의 성공요인 분석7.미샤의 마케팅 전략의 문제점과 대안1) 미샤의 마케팅 전략의 문제점2) 미샤의 경쟁력 강화 방안Ⅲ결론Ⅳ 참고문헌 및 사이트Ⅰ.서론2000년 1월 인터넷 사이트 뷰티넷에서 출발한 미샤는 전문점이나 백화점, 방문 판매 등을 통해서만 판매되던 화장품 시장에서 단일 브랜드의 화장품만 취급하는 브랜드숍 화장품 미샤를 선보이며 저가브랜드 화장품의 선두주자로 나섰다.2002년 5월, 이대앞 미샤 1호점

화장품이라는 카피에서 볼 수 있듯이 싸지만 고급스럽다는 이미지를 주기 위해 애썼다”라고 말했다. 여기에 이니스프리 허브스테이션과 에뛰드 하우스, 뷰티크레딧, 그리고 도 저가 화장품 시장에서 급성장 하여 이미 입지를 굳혔다.우리는 여기에서 이미 업계 최고의 자리에 오른 더 페이스샵과 고전을 면치 못하는 미샤를 제외하고, 후발자로서 성공적인 마케팅 전략을 내세워 성공한 스킨푸드에 관해 집중 조사해 보기로 한다.2. 스킨

화장품샵 미샤를 이번 term project 대상기업으로 선정한 이유는, 첫째 : 보통 개념의 화장품보다 가격이 저렴하기 때문에, 그 가격대를 유지할 수 있는 나름대로의 전략이 있을 것이라 판단.둘째 : 전국적으로 100호점 돌파, 그만큼 대학가나 번화가에서는 친숙하게 볼 수 있는 기업이므로, 대기업에 비해 부담감이나 거부감이 없음.셋째 : 신생기업이고, 저가 화장품샵의 붐을 일으킨 선두기업임.1. Able C&C(주) 기업 소개 1) 초저가 브랜드 ‘MISSHA - ’Able C