[기업과 경영의 이해] 나이키의 마케팅 분석

NIKE의 축구화 마케팅 전략*Contents순번내용1 기업정보2마케팅환경분석34P분석4관련기사 및 그림5평가 및 제안1. 기업 정보1나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다. 공동 창업자 중 필 나이트 (Phil Knight)는 대학 중거리 육상 선수였으며, 빌 바우어만 (Bill Bowerman)은 육상 코치였다. 이들이 함께 기록 향상을 위한 스포츠화를 개발하고자 했던 바램이 회사의 시작이었다. 따라서 선수들을 바르게 이해하여

지기업경영역론지역기업경영론 과제-NIKE와 프로스펙스의 비교,국내신발기업의 향후 방향목차Ⅰ,서론1.주제 선정이유Ⅱ,본론2.나이키 설립배경3.나이키 STP4.나이키 4P전략5.나이키 SWOT분석6.나이키 국내시장 점유율Ⅲ,본론7.국내 운동화 시장분석8.프로스펙스 소개9.프로스펙스의 현재 상황10.프로스펙스 4P전략11.프로스펙스 SWOT분석Ⅳ,결론11. 프로스펙스를 포함한 국내 신발 기업의 향후 방향Ⅰ,서론1.주제 선정이유현재 국내의 신발

나이키를 비롯한 수많은 스포츠 브랜드들이 유명 스포츠 스타나 스포츠 팀들을 후원하고 있습니다. ( ▲ 양용은 골프선수가 르꼬끄골프와 계약하는 모습 ) 현재 스포츠 스타나 스포츠 팀을 후원하는 스포츠 브랜드들은 대부분 프로스펙스보다 인지도가 높은 브랜드들입니다. 때문에 프로스펙스가 자 브랜드보다 높은 인지도를 가진 타 브랜드들 사이에서, 유명스타나 스포츠 팀과 계약하는 것은 쉽지 않은 일입니다. 하지만 다른 기업이 생각지 못한

나이키 한국지사 관계자는 `나이키의 영업비 등은 어떤 언론매체에도 비밀로 해두는 것이 본사의 정책이라고 전했다. 열정적이고 적절한 투자가 가능한 이러한 기업문화는 곧 강점이라는 씨앗을 가득 담은 열매로 직결될 수 있었다. 이러한 투자가 가능한 나이키는 상품 마케팅의 중심에 서 있는 세계적인 회사로 발 돋음을 할 수 있었다.2. 산업 환경 분석(1) 기존기업간의 경쟁정도1) BIG 4세계 스포츠용품 시장은 점유율 33%의 나이키, 14%의 아디다스,

나이키는 심층적인 자기 분석을 통하여 경영상 매우 중요한 전환점을 맞이하게 되는데, 제품 위주의 정책에서 탈피하여 소비자와 브랜드가 기업정책의 초점이 되는이론 바 마케팅 중심체계의 회사로 변신하고 세계 일류 기업이 된 것이다.나이키의 마케팅 목표를 간단히 표현하면 스포츠 자체를 육성(grow the sport)시키는 것이라고 할 수 있다. 스포츠 자체가 활성화되고, 인기가 있어야 운동 선수들이나 팬들도 증가하는 것이고 이를 통해 제품에 대