[국제경영] 미원 인도네시아 진출

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2010.06.30 / 2019.12.24
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목차: • 도입부

1. 주제 선정 동기

2. 미원 (본사) 연혁

3. 기업의 진출 시장 선정 동기

4. 생산품목 및 사업규모

• 진출 단계

5. 시장조사

6. (주) 대상의 현지화 마케팅 전략

7. P.T. Miwon Indonesia의 현지화 노력

8. 유통관리

• 평가 단계

9. 영업실적 및 사업평가

10. 제품 경쟁력 평가

11. 미원의 현지 공헌도

12. 성공요인 및 현재 애로요인

13. 향후 개선 방안 및 조사자들의 의견

본문내용: 나. 사업영역 확장 및 도약기 1970년 ~ 1986년
70년대 초반부터 80년대 중반, 그룹은 식품을 중심으로 식품관련 사업 및 석유화학 등 비식품 사업 분야로 사업영역을 다각화하고 품질의 세계적 공인을 기반으로 내적 경영기반을 다졌다. 이 시기는 그룹사에 새로운 이정표를 세우며 근대기업으로 성숙해 나가는 과정이었다.

- 세계에 “미원”의 위상을 떨치고
발효조미료 ‘미원’은 1970년 10월 2일 네덜란드에서 열린 ‘제9회 세계식품콘테스트’ 통조림 부문에서 당당히 1등으로 선정되어, 그 품질의 우수성을 세계적으로 검증 받았다. 이는 미원의 엄격한 품질관리기준을 여실히 보여준 것으로, 세계적으로 품질을 공인 받아 국내 소비 증대는 물론 급격한 해외수출 신장에 기여했다. 이러한 성장을 토대로 회사는 1972년국내 최초로 인도네시아에 조미료 생산 해외플랜트를 수출, PT. MIWON INDONESIA를 설립했다. 1973년에는 철저한 현지화 전략을 통해 인도네시아에 먼저 진출한 일본 아지노모토와 중국 사사를 누르고 조미료 시장의 40% 이상을 점유, 업계 1위로 올라서며 세계 최대 조미료 업체로 성장하는 기반을 구축했다.

- 다양한 사업영역을 개척하다
1970년 5월 21일에는 (주)미원이 본격적인 주식 상장을 실시했다. 1971년에는 상호통상(주)를 설립하고, 72년 한남공업사, 백광약품을 인수하여 석유화학 등의 분야로 업종을 넓혔다. 또 1973년 5월 (주)미원이 배합사료 공장을 준공, 생산을 개시하는 등 비식품사업분야로 과감히 사업영역을 확대했으며, 1976년 1월에는 미원 김포(가양동) 전분당공장을 준공하여 식량증산과 외화절약에 큰 역할을 담당했다. 1979년 8월에는 미국 3대 식품업체의 하나인 C.P.C 인터내쇼날사와 합작으로 한국크노르(주)를 설립하여 인스턴트 식품을 생산하며 식품사업영역의 다각화를 꾀했다. 80년 3월에는 미원 중앙연구소를 설립하여 그룹의 R&D투자를 본격적으로 시작했으며, 1981년 3월 내쇼날합성(주)를, 7월 미원 H.K를 설립하고 6월에는 미원 뉴욕지사를 설립하며 해외진출을 본격화했다.
1984년 9월에는 대상팜스코 농장 부문의 전신인 제일농장을 인수하여 축산업에 진출했고, 11월에는 정주 사료공장을 준공하여 지역 축산발전에 기여했다. 85년 12월 이천공장에 국내 최초로 축산과학연구실을 설립해 사양기술개발 및 서비스에 주력했다. 86년 8월에는 서울미원(주)를 (주)미원으로, 미원(주)를 미원식품(주)로 상호 변경하고 같은 해 11월에는 군산공장 핵산 생산설비를 준공하는 등 사업 영역 확대와 기술력 증진을 도모했다.

참고문헌: - 한국 기업의 글로벌경영 사례집 / 장세진 / 박영사 /

- 한국기업의 국제경영전략사례 / 김병순 / 서울경제경영 / 1999

- 大象(주)의 인도네시아 진출사례 / 미원 공개 자료

- 재미있는 경영이야기 / 조동성 / 유나이티드컨설팅그룹 / 1993

- (대상그룹)보도기사자료집 / 미원그룹 / 大象(주)홍보실 / 2001

- 미원 동영상 www.sbs.co.kr

- 대상 기업 사이트 www.daesang.co.kr

- kbs 신화창조

- 금융 감독원 전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr

- 광고 단체 연합회 www.advertising.co.kr

- 2000년 PT. MIWON INDONESIA 사업보고서

- PT. MIWON INDONESIA 2001년 분기보고서

- 재미있는 경제이야기 / 이연주 저 / 가나출판사

- 한국기업의 글로벌 경영사례집 / 장세진 / 박영사

- 한국기업의 국제경영 전략사례 / 김병순 / 서울경제경영

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