[국제경영] 풀무원 미국시장 진출 전략

풀무원은 최근 중국에 대규모 콩 농장을 확보하고, 미국 현지 두부 제조 업체를 인수하는 등 콩 관련 사업을 통한 글로벌화에 박차를 가하고 있다. 2004년에 인수한 미국 두부 회사 와일드우드를 풀무원 미국법인과 통합하여 풀무원-와일드우드로 만들었으며, 와일드우드의 제품력과 미국 주류 시장에서의 브랜드 파워에 풀무원의 기술력을 결합하여 미국 시장에서의 경영이 성공적으로 궤도에 진입하였다. - 풀무원의 기업 비전과 이를 위한 전략풀무

풀무원 해외진출 성공사례목 차 서 론Ⅰ. 풀무원 선정 동기Ⅱ. 풀무원 기업 소개1.풀무원의 유래2.풀무원의 비전 3.풀무원의 경영이념 본 론Ⅰ. 풀무원의 국내 시장 점유Ⅱ. 미국 시장 진출 배경1.미국 시장 진출의 배경2.미국 식품시장의 특징Ⅲ. 미국 시장에서의 성공요인 및 마케팅 전략1.미국 진출 초기상황 분석1) 미국 시장 진입방법2) SWOT분석3) 4P전략4) 미국시장 내 초기진출의 실패원인2.풀무원의 마케팅 전략 1) 현지기업을 활용

시장점유율6) 경쟁우위7) 해외진출사례4. 경쟁사 분석 : CJ제일제당1) CJ제일제당 소개2) 브랜드 컨셉3) 매출규모와 구성4) 경쟁우위5) 해외진출사례5. 포지셔닝과 SWOT 분석1) 풀무원 포지셔닝과 최근이슈2) 풀무원 SWOT 분석3) CJ제일제당 SWOT 분석4) 공동브랜드 비교6. 문제점 도출1) 하위브랜드 인지도 부족2) 판촉 전략 미비3) 소비자 기대수치 향상4) 적은 광고노출빈도7. 해결책1) 환경이미지 홍보강화2) 브랜드별로 다른 전략 수립3) 광고비중

시장으로 나아갈 필요성을 인식시켜 주었다.(2) 국제화동기1) 기업내적요소① 최고의사결정자의 특성농심의 창업주인 신춘호 회장은 비관련 사업 분야에 한눈을 팔지 않는 초점경영을 하며 기존 재벌에 외형만 부풀린 문어발식 사업 확장을 비판하고 “라면과 스낵을 이왕 시작했으면 이것으로 승부를 걸자, 국내시장이 작으면 전 세계로 나가자, 거기에도 얼마든지 큰 시장이 있다. 이것이 우리가 나갈 길이다”라고 주장했다. 21C 기업생존전략 이

미국의 Maxwell house미국의 맥스웰 하우스 커피는 제품을 전국적으로 판매맛은 지역에 따라 다르다고 함지역이 넓고 기후나 환경 등에 의해 지역적으로 사람들의 기호에 상당한 편차가 존재한다는 사실에 착안2. 마케팅 성공 사례*지역마다 맛이 다르다고?서부지역진한 향의 커피동부지역약한 맛의 커피2. 마케팅 성공 사례*TTL의 신비주의 광고문화판촉의 이용문화를 활용하여 수요를 일으키고 판매를 유도하는 전략문화적 이미지를 상품에