[디자인 마케팅] 기업의 성공 & 실패 사례

성공적인 결과를 보였다. 하지만 플레이스테이션3의 출시 이후의 판매는 이전의 플레이스테이션 시리즈의 명성에 크게 미치지 못했다. 이에 우리 조는 플레이스테이션2를 중점으로 성공사례를 언급한 후, 플레이스테이션3의 실패사례를 중점으로 마케팅 전략과 그 실패의 원인을 분석하여 그 위기를 극복하기 위한 대응방안을 제시하려 한다. 「비디오게임(2008)」 pp.143~145 / 제임스 뉴먼 / 커뮤니케이션북스먼저, 글로벌 기업으로서의 소니에 대해 간단

마케팅의 특징이다. 지금의 소비자는 브랜드가 갖는 기능적 편익과 혜택을 당연하게 여기고, 그 위에 브랜드 이미지까지 생각하게 되었기 때문에, 기능만으로는 소비자를 유혹하기 어려워졌다. 따라서 우리 조는 따뜻한 마케팅 즉, 감성 마케팅을 통해 성공한 기업과 실패한 기업의 사례를 조사하여 비교 해보고 성공적인 감성 마케팅을 위한 방향성을 제시해보려 한다.감성마케팅이란?감성마케팅의 정의감성마케팅의 종류감성마케팅의 특성감성

성공전략p.4(1) 성공전략 1- 내실로 승부한다p.4.(2) 성공전략 2 - 세계적인 기업, 글로벌 플레이어가 되라.p.5(3) 성공전략 3 - 연구에 투자하라p.9(4) 성공전략 4 -Brand Power로 지배하라.p.92.성공사례

기업이 브랜드를 어떤 이미지로 만들려고 하느냐에 달린 문제이다. 고급스런 이미지를 중심으로 한 고가 브랜드로 만들 것인지, 이미지보다는 시장점유율을 우선할 것인지를 결정하는 문제인 것이다. 흔히 마케팅의 기본요소로 4P를 꼽는 이유도 상품, 유통, 프로모션과 함께 가격이 매출을 이끌어 가는 가장 기초가 되는 힘이기 때문이다.신제품에 대한 가격결정을 할 때언제 고가전략을 적용해야 할까?고가격에도 제품을 구매할 경우 제품가격이

예로 들어볼 수 있는데, 30-40대들을 겨냥한 미백상품이 20대에게 겨냥하는 것은 만약 10년 전에 실시했다면 큰 실패를 거두었을 일이지만, 경제적 능력이 향상된 현 세대이기에 성공할 수 있는 상품이며 전략이기도 하다.그러므로 마케터들은 시대에서 논의되는 소비자 목소리에 귀를 기울이고, 어느 정도의 운을 기대할 수 있는 연구를 게을리 해선 안 되리라 생각한다.참고자료편집부 저, 마케팅 실천 성공 사례집 1, 2, 한국마케팅연구원, 2001.05.25.